Pazarlama bilgi sistemi alt sistemleri ile bir bütün olarak düşünüldüğünde şu üç türlü bilgiyi içermektedir. Bunlar; periyodik tekrarlanan bilgiler, istihbarata dayanan bilgiler ve tekrarlanmayan araştırmalardır. Periyodik tekrarlanan bilgiler; işletme içinden ve dışından sürekli olarak elde edilen bilgilerdir. İstihbarata dayanan bilgiler; firma dışı kaynaklı olup pazar ve özellikle de rakiplerin yeni stratejileri konusunda işletmeye gelen düzensiz bilgileridir. Tekrarlanmayan araştırmalar; üniversitelerin, bağımsız araştırma kurumlarının, devlet organlarının, derneklerin veya odalar birliği gibi yarı resmi kuruluşların belirli konularda yaptıkları araştırmalardır.