İç çevre değerlendirme verileri, örgütsel yapı, ortak kurum kültürü, karar verme süreci, temel paydaşlar, çalışan profili, satış tutarı, müşteri özellikleri, fiyat yapısı, gelir kaynakları, hizmet türlerine göre karlılık seviyesi, sevk kaynakları, mevcut pazarlama faaliyetleridir. Hedef Pazar ise dış çevre değerlendirme verileri arasındadır.