Sosyal pazarlama; toplum yararının sağlanması amacıyla hedef kitlenin davranışlarının etkilenmesi için pazarlama prensip ve tekniklerinin kullanılmasını pazarlama aracılığı ile iletişim sağlanmasını ve değer paylaşımının yaratılmasını sağlayan bir pazarlama türüdür. Sosyal pazarlama yönelimli olmak, hedef pazarların ihtiyaçlarına, isteklerine ve çıkarlarına karar vermek ve örgütü tüketicilerin ve toplumun iyilik halini geliştirmeye hizmet edecek şekilde adapte etmektir.