Pazarlama araştırmaları gün geçtikçe daha fazla kullanılmakla birlikte işletmeler tarafından bu araştırmalardan yeterince yararlanılmamaktadır. Bunun başlıca sebepleri arasında şunlar sayılabilir:
-Uzun zaman alması
-Büyük masraflara yol açması
-Kalifiye personel gerektirmesi ve bunları bulma güçlüğü
-Sağladığı bilgilerin kesin tahminler olmaması
-Kısa vadede etkisini göstererek somut fayda sağlayamaması.