VALS (Value and Life Styles) yaklaşımı: kişilerin değerleri ve yaşam tarzlarının birlikte değerlendirildiği bir yaklaşımdır. Bu yaklaşıma göre tüketiciler başlıca altı gruba ayrılmışlardır. Bunlar; yenilikçiler, düşünmeye önem verenler, inanca önem verenler, hedeflere erişmeye önem verenler, deneyime önem verenler ve maceracılar gibi gruplardan meydana gelmektedir.