Pazarlamanın gelişim süreci sağlık hizmetleri açısından ele alındığında 1970’lerin sonlarına kadar sağlık hizmeti sunucularının pazarlama tartışmalarına çok az ilgi gösterdikleri sağlık hizmetleri pazarlama alanındaki ilk öncülerin ise bu yıllarda ortaya çıktıkları görülmektedir. Bu zamana kadar pazar araştırmacıları, satış yöneticileri ve reklam yöneticileri gibi pazarlama pozisyonlarına ilaç ve tıbbi cihaz firmalarında yer verilmiş olmasına karşın bir hastaneye ilk pazarlama yöneticisi 1975 yılında Amerika’da Illinois eyaletindeki Evanston Hospital’a Dr. John McLaren’ın pazarlamadan sorumlu genel başkan yardımcısı olarak atanması ile gerçekleşmiştir.