Rekabet yoğunlaştıkça, tasarım bir şirketin ürünleri ve hizmetlerini farklılaştırmak için güçlü bir yöntem sağlar. Tasarım ürün niteliklerinin tamamını bütünleştirir. Kurum için, iyi tasarlanmış bir ürünün hem üretimi hem de dağıtımı daha kolaydır. Ürün farklılaştırma unsurları temel olarak şunlardır: Stil, tasarım, onarılabilirlik, güvenilirlik, dayanıklılık, uygunluk kalitesi, performans kalitesi, özellikler ve biçim.