Aralarında ilişki olduğu düşünülen bir veya birden fazla bağımsız değişken ile bağımlı değişken arasında gerçekten böyle bir ilişkinin bulunup bulunmadığını ortaya koymak amacıyla gerçekleştirilen araştırmalardır.

Karşılaşılan pazarlama probleminin çözümü için geçmişte elde edilen tecrübeler, geçmişe ilişkin verilerin kullanıldığı araştırmalardır.

Girilmesi düşünülen veya faaliyette bulunulan dış pazarlardaki tüketiciler hakkında dil, din, kültür ve toplumsal tercih, ekonomik gelişmeler gibi konularda veri toplanması ve bunların analiz edilmesini gerektiren araştırmalardır.

Mevcut bir soruna neden olabilecek faktörleri saptamak amacı ile gerçekleştirilen araştırmalardır.

İnsan davranışlarının nedenlerini öğrenmek ve değerlendirmek için yapılan araştırmalardır.