Aynı şekilde, eğer bir kişi tedavi grubuna atandığını bilirse tedaviye farklı
yanıt verebilir ve bu da araştırma bulgularını değiştirebilir. Kişiler olduklarından farklı
davranacakları veya tepki verecekleri için müdahalenin etkisini tespit etmek zorlaşır. Bu
durum, yönetim literatüründe de bilinen Hawthorne etkisi ile açıklanır.