Tıp etiği alanında çalışan bilim insanları tarafından öne sürülen iki ahlâki yükümlülük, sağlık iletişimi girişimleri için ayrıca önemlidir. Bunlar “iyi olanı yapmak” ve “zarar vermemek”tir. İyi olanı yapma yükümlülüğü, bireyin potansiyel sağlık risklerinden korunmasına yardım etmek ya da bireyin sağlıklılık durumunu geliştirmeyi amaçlamaktadır.