Anlamlılık, hafızada tutulabilir olma, hoşlanılabilir olma, adapte edilebilirlik, transfer edilebilirlik ve korunabilir olma markalaşma sürecine ilişkin dikkat edilmesi gereken unsurlardır. İlk üç unsur hücum stratejisiyle ve hedef kitlelerin algısında marka değeri oluşturma ile ilgili olup, daha sonraki üç unsur ise, marka değerini savunucu ve destekleyici rol oynarlar.