Mesajların etkinliğinin ve kalıcılığının artırılması: “Siyasal süreç içinde mesaj üretimi ve üretilen mesajların topluma iletmesi yetersiz kalmaktadır. İletilen mesajların etkin ve kalıcı olmaları gerekir. Bu nedenle, ikna, demokratik olma, dürüst ve güvenilir yöntemler kullanma, halkın tepkisine göre siyasal faaliyetlere yön verme vb. siyasal iletişim teknikleri kullanılarak etkinlik ve kalıcılık sağlanmaya çalışılır”.