Kurumların kendilerini algıladığı imajın karşıtını oluşturan ve başkalarının zihnindeki imaja vurgu yapan imaj.

Kurumun o gün itibariyle sahip olduğu imaj.

En üst imaj olarak kuruma  bağlı tüm marka, ürün ve hizmetleri kapsayan imaj.

Markanın imajını etkileyen ve aynı zamanda kurumun dışa yansıyan görüntüsü de olan imaj.

Paydaşların kurumla ilgili iyi deneyimleriyle oluşan imaj.