Cevap3: Ana akım ya da liberal/çoşulcu olarak adlandırılan çalışmaların yeşerdişi bu dönemde, ABD’de yapılan Etki Araştırmaları sonucunda medyanın “sınırlı bir etkisi” olduşuna dair bambaşka bir yaklaşı m ortaya çıktı. Bu dönemin en önemli isimlerinden Paul Lazarsfeld (1901-1976) ve arkadaşları 1940 yılında ABD’de yaptıkları araştırmada kitle iletişim araçlarının etkisinin “çok sınırlı” olduşu sonucuna vardı. Araştırmacılara göre kitle iletişim araçları aracılışıyla gerçekleşen seçim kampanyaları, seçmenlerin oy verme davranı şları üzerinde çok fazla bir etkiye yol açmamıştı. Araştırmanın sonunda kişilerarası ve iki aşamalı bir iletişimin daha çok etkisi olduşu, mesajların grup içindeki ‘kanaat önderi’ne ulaştışı ve onlar aracı lışıyla topluluşa aktarıldışı vurgulandı. Elihu Katz ve Paul Lazarsfeld’in Kişisel Etki adlı çalışmalarında yazdıkları gibi kitle iletişimi akışında insanların oynadışı rol ile ilgiliydiler.