Kişilerin, önemli saydıkları, benimsedikleri ve erişmeye çalıştıkları ve toplumda yaygın olarak benimsenen yaygın kurallardır.

Üstün tuttuğumuz, önemli gördüğümüz ve korumaya layık bulduğumuz şeylerdir.

Günlük kullanımda, dini, ahlaki, kültürel, politik inançlar, görüşler ve tercihlerdir.

Değerler, kanıtlanabilir inanışlarımızdır.

Bireylerin değer verdikleri şeylerin ne olduğu, içinde yaşadıkları kültür tarafından önemli ölçüde etkilenmektedir.