Stratejik planlamanın ilk aşaması işletmeye (kuruluşa) ait vizyon ve misyonun belirlenmesidir. Çünkü vizyon ve misyon kuruluş amaçlarının saptanması sürecine geri bildirim sağlar. Vizyon, kuruluşun gelecekte olmasını arzu ettiği durumken, misyon ise kuruluşun varlık nedenini veya kurulma nedenini açıklar. Vizyon ilham vericidir. Misyon aynı zamanda bir kişi veya kurumun üstlendiği görevdir. Misyon, kuruluş stratejisi içerisinde tanımlanmıs bir görev ve bu görev yerine getirirken yapılacak işlerdir.