Ölçüm yapmama veya hatalı ölçümleme, sosyal medya kapsamında gerçekleştirilen faaliyetleri ve elde ettikleri sonuçları değerlendirememe veya yanlış ölçümler yapmayla ilişkilidir. Bir gecede sonuca ulaşmayı bekleme, gerçekleştirilen faaliyetlerin geri dönüşünün zaman alacağını dikkate almaksızın, çok kısa zamanda sonuç vermesini bekleme. Yanlış strateji uygulama, gerekli araştırmaları ve gözlemleri yapmaksızın, kullanılacak platformları, sunulacak içerikleri, kimler tarafından yönetileceği vb. noktaları değerlendirmeksizin bir plan uygulama. Karşılık vermekte yavaş kalma, çok hızlı değişen bu dünyada işletmelerin kendileri hakkında çıkan olumsuz bir habere müdahalede geç kalmasıdır. Dolayısıyla soruda belirtilen durumu açıklayan ifade günlük trendlere kapılmadır.