Fikir liderleri, çevrelerinde bulunan diğer kişilerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileme gücüne sahip olan kişilerdir. Internet ve sosyal medya kendi fikir liderlerini ortaya çıkartmaktadır. Fikir lideri konumunda olan kişilerin yazdıkları bloglar ya da Twitter hesapları çok sayıda insan tarafından takip edilmektedir. Dahası, bu kişilerin söyledikleri, gösterdikleri ya da yaptıkları kendilerini takip edenleri etkilemektedir. Fikir liderlerinin bu etkileyiciliği, izleyicilerinde yarattıkları güven duygusundan kaynaklanmaktadır.