Sosyal Medya Ara 6. Deneme Sınavı

Yanıt Açıklaması:

Forumlar 

Yanıt Açıklaması:

İnsanların kendilerini ifade etme ve yaratma arzuları ve daha fazla etkileşime girme isteklilikleri kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin ortaya çıkışını ve hızla artışını kolaylaştıran sosyal faktörlerdendir.

Yanıt Açıklaması:

Tüketiciler, hem işletmeler tarafından yaratılan içeriklere hem de kullanıcılar tarafından yaratılan içeriklere bakarak karar vermekte ve kendi fikirlerini paylaşmaktadırlar. Bu bağlamda farkındalık, dikkate alma, satın alım, kullanım, fikir oluşturma ve konuşmayı kapsayan bu örnek sosyal geribildirim döngüsü kapsamında ele alınmalıdır.Bu unsurlar bir kısmı işletme tarafından kontrol edilebilen bir kısmı ise kontrol edilemeyen oline pazarlama faktörlerini barındırır.

Yanıt Açıklaması:

Fikir liderleri, çevrelerinde bulunan diğer kişilerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileme gücüne sahip olan kişilerdir. Internet ve sosyal medya kendi fikir liderlerini ortaya çıkartmaktadır. Fikir lideri konumunda olan kişilerin yazdıkları bloglar ya da Twitter hesapları çok sayıda insan tarafından takip edilmektedir. Dahası, bu kişilerin söyledikleri, gösterdikleri ya da yaptıkları kendilerini takip edenleri etkilemektedir. Fikir liderlerinin bu etkileyiciliği, izleyicilerinde yarattıkları güven duygusundan kaynaklanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazardaki Gücün El Değiştirmesi ve Güçlenen Tüketici Internet’in ve sosyal medyanın sahip olduğu bazı özellikler, pazarlarda gücün işletmelerden tüketicilere kaymasına yardımcı olmaktadır. Bunlardan ilki, Internet ve sosyal medya sayesinde bilginin aynı anda birden çok yerde bulunmasıdır. Web üzerinde yer alan bilgiye her yerden ve her zaman ulaşmak mümkündür. Bu durum, bilgi asimetrilerinin yok olmasına neden olmaktadır. Bilgi asimetrisi, sosyal etkileşim içindeki taraflardan birisinin diğerlerine göre daha iyi ya da daha fazla bilgi sahibi olması anlamına gelmektedir. İkincisi, coğrafi sınırların ortadan kalkması ve web 2.0 araçları sayesinde, belirli ilgi alanları çerçevesinde sanal iletişim ağlarının kurulması kolaylaşmıştır. Böylelikle, aynı ilgi alanına sahip çok sayıda kullanıcı, sosyal medya aracılığıyla, buluşma ve birlik olma gücüne sahip olmuştur. Üçüncü olarak, sosyal medyanın yarattığı etkileşim sayesinde kullanıcılar, pasif alıcı konumlarından çıkmış, daha aktif birer oyuncu haline gelmişlerdir. Bu üç özellik pazarda tüketiciye üç önemli güç sağlamaktadır. Bunlar; uzmanlık gücü, yaptırım gücü ve pazarlama faaliyetlerini doğrudan etkileme gücüdür

Yanıt Açıklaması:

1993 yılında Marc Andersen ve NCSA’da (National Center for Supercomputing Applications at the University of Illinois) çalışan ekip üyeleri, grafik kullanıcı arayüzüne sahip bir web tarayıcı olan Mosaic'i geliştirdiler.

Yanıt Açıklaması:

Bilgi asimetrilerinin yok olması, coğrafi sınırların ortadan kalkması ve ilgi alanları benzer kişilerin iletişim ağları kurması, etkileşimle birlikte kullanıcıların aktif hale gelmesi pazarda tüketiciye uzmanlık gücü, yaptırım gücü ve pazarlama faaliyetlerini doğrudan etkileme gücü sağlamaktadır. Tüketicilerin bilgi asimetrilerinin yok olmasına paralel pazardaki ürünlerin kaliteleri ve fiyatları hakkında bilgi sahibi olmaktan kaynaklanan gücü uzmanlık gücü kavramı ile ifade edilmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Online Sosyal Ağ Kurmanın Avantajları:

Bağlanmak (Temel İnsan İhtiyacı): Bağlanmak, temel bir insan ihtiyacıdır. Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisine göre sosyal ihtiyaçlar önemli bir rol oynamaktadır. İnsan sosyal bir varlıktır ve sosyal ağ kurma insanların ilgi gruplarıyla ve çeşitli insanlarla sosyalleşmesine yardımcı olmaktadır. Bu, Facebook gibi sosyal ağ kurma sitelerinin herhangi bir sınır olmaksızın etkileşim kurmada benzer ilgilere sahip insanlar için bir platform olarak neden oldukça başarılı olduğunu ortaya koymaktadır.

Paylaşmak (Temel insan ihtiyacı): İster fikirlerini ister uzmanlığını olsun, paylaşmak insanoğlu için temel bir ihtiyaçtır. Sosyal ağ kurma bu insanların bilgi ve uzmanlığını paylaşmaya yardımcı olmakta ve aynı zamanda çeşitli amaçlarla bu bilgiye ihtiyacı olan insanlar için çok yararlı olmaktadır.

Kimlik: Sosyal ağ, sosyal koşullarda bir insanın kimliğini yeniden tanımlar. Sosyal bir ağın parçası olan belirli bir ilgi grubuna ait bir insan, bir bireyin kişiselliğinin karakterini temsil etmekte ve onun kimliğinin tamamlayıcı bir parçası haline gelmektedir.

Viral doğa: Sosyal ağlar, imkânı dâhilinde viraldir. Bu yüzden bunu oluşturmak için çok fazla çaba gerekli değildir.

Online Sosyal Ağ Kurmanın Dezavantajları:

Zamanı tüketme: Bazen sosyal ağ kurma, karşılığında daha fazlasını vermez iken çok zaman harcamaya yol açmaktadır. Bundan dolayı sosyal ağlar etkili bir sistem olarak ortaya çıkmamaktadır.

Her zaman verimli olmama: Sosyal ağ kurma bilgi ve uzmanlık kazanmak için kullanılmaktadır. Ancak, çoğu zaman eğlence için bir platform haline gelmekte ve verimliliğini kaybetmektedir.

Pazarlamacılar için kolay hedef olma: Bir sosyal ağa bağlı olan insanlar benzer ilgi ve ihtiyaçlarla kendi sosyal gruplarını meydana getirmesi dolayısıyla pazarlamacılarca kolaylıkla tercih edilir hale gelmektedir

İstenmeyen sosyal etkileşimler: Bazen sosyal ağ kurmada sıkıcı ve bıkkınlık yaratan istenmeyen sosyal etkileşimler olmaktadır. Eğer birisi iş ağıyla ilgileniyor ise, o zaman sosyal etkileşimin farklı düzeyleri yardımcı olabilir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması:

Bir Blogun Yapısı

Blog başlığı, blog alt başlığı, gönderi başlığı, gönderi metni, gönderi tarihi, yorum ekleme ve yapılan yorum sayısı göstergeleri, sosyal medya sitelerinde paylaşma ikonları, sitedeki yeni güncellemeleri basitçe bir araya getiren ve özet halinde sunan toplayıcılar olarak ifade edilebilecek RSS yemler ile blog sahibinin diğer sosyal medya hesaplarına bağlantılar, en popüler gönderiler, arşiv ve blogun konusuyla ilgili ya da blog sahibinin beğendiği sitelere linkler yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması:

YouTube, Şubat 2005 yılında Paypal’ın eski çalışanları Steve Chen, Chad Hurley ve Jawed Karim tarafından videoları hızlı ve kolayca paylaşmak için kurulan bir sitedir.

Yanıt Açıklaması:

Marka inşası ve farkındalık, sosyal medya pazarlamasının avantajlarından birisidir ve sosyal medya kullanımının marka farkındalığının sağlanması ve inşası için önemli bir platform olduğu belirtilmektedir. Sadık izleyici kitlesi de sosyal medya pazarlamasının avantajlarından birisidir ve iyi hazırlanmış bir sosyal medya stratejisi ile işletmeler sadık bir izleyici kitlesi oluşturabilirler. Kontrolü elinde tutma, sosyal medya pazarlamasındaki olası tehlikelerden birisidir ve geçmiş alışkanlıklara bağlı olarak sosyal medyayı kontrol etme çabasını ifade etmektedir. Tüketicilerin gücünü göz ardı etme de sosyal medya pazarlamasındaki olası tehlikelerden birisidir ve geleneksel medya içinde kolaylıkla sesini duyurma imkanı olmayan bireyler, sosyal medya aracılığıyla önemli bir yankı uyandırabilirler. Dolayısıyla soruda belirtilen durumu ifade eden kavram sosyal geri bildirim döngüsüdür.

Yanıt Açıklaması:

Yukarıda verilen maddelerin hepsi blog yazma amacı olarak sayılır.

Yanıt Açıklaması:

Promoted Tweet: Reklam amaçlı gönderilen tweetlerdir.

Yanıt Açıklaması:

Internet’in bugünkü halini alması için 40 yılı aşkın bir süre geçmesi gerekmiştir. Internet’in bu süreçteki gelişimi üç ayrı dönem içinde ele alınabilir;
Yenilik aşaması, Internet’in temel kavramlarının oluşturulduğu, donanım ve yazılım unsurlarının
hayata geçirildiği 1961’den 1974 yılına kadar ki süreyi kapsamaktadır. Internet’in oluşturulmasındaki
temel amaç, üniversite kampüslerinde yer alan büyük bilgisayarların birbirleriyle bağlanmasını
sağlamaktır. Bu türden bire bir iletişimler Internet öncesinde sadece telefon ya da posta yolu ile
mümkündür.

Yanıt Açıklaması:

Web 2.0 içinde kullanıcılar artık sadece izleyici
değil aynı zamanda aktif birer de kullanıcı halini almışlar, bir başka deyişle “yaratıcı tüketicilere”
dönüşmüşlerdir. Kullanıcılar Web 2.0 sayesinde bir sitedeki içerik hakkında yorum ya da değerlendirme
yapabilmekte, içeriği kolaylıkla paylaşabilmekte, topluluk oluşturup, oluşturulmuş topluluklarda yer
alabilmekte ya da yarattıkları içerik ile diğer kullanıcıların görüşlerini olumlu ya da olumsuz yönde
etkileyebilmektedir. Web 2.0, kullanıcıların okur olmaktan çıkıp okur-yazar oldukları yeni platformun
adıdır

Yanıt Açıklaması:

Kitlesel pazarlama, markalama, hedef tüketici, monolog eski pazarlama anlayışında yer alırlar. Diyalog yeni pazarlama anlayışına ait bir terimdir.