Soruda belirtilen dezavantajlar paralı medyaya ilişkindir. Kazanılmış medya; kontrolsüz, olumsuz olabilmesi, yaygın olmaması ve ölçülmesi zor olması şeklinde dezavantajlara sahiptir. Sahip olunan medya; görünürlük garantisinin olmaması, işletmenin gerçekleştirdiği iletişim faaliyetlerine güven duyulmaması, yaygınlaşmasının zaman alması şeklinde dezavantajlara sahiptir. Sosyal medya ise hepsini içeren daha genel bir kavramdır. Kişiselleştirilmiş medya şeklinde bir medya türü ise bulunmamaktadır.