Yale Yaklaşımı olarak da bilinen Mesajı Öğrenme Tezi, Carl Hovland ve arkadaşları tarafından, etkili propagandaların nasıl yaratılabileceği konusu üzerinde çalışırlarken oluşturulmuştur. II. Dünya Savaşı döne- mindeki propaganda savaşları, askeri mekanizmaları ve hükûmetleri bu çalışmalara itmiş ve bilim insanlarını bu konuda çalışmaya yöneltmiştir.

Hovland ve arkadaşlarına göre bir iletişim sürecinin etkili olması için 3 temel öge vardır. Bunlar:

• Verilen iletinin dikkat çekici olması,

• Verilen mesajın anlaşılır olması,

• Verilen mesajın hatırlanması ve kabul edilmesidir.