İşletmelerin üretim tercihlerinin oluşturulmasında ve fiyatlama stratejileri gerçekleştirilecek mal ve hizmet demetinin üretim kararının verilmesinde özellikle üretim sürecinde katlanılacak olan fırsat maliyeti de oldukça önemlidir. O¨rneğin, işletmelerin reel olarak herhangi bir yatırımı yaparken değerlendirilmesi gereken diğer bir konu sermayenin alternatif alanlarda kazanabileceği getiridir. Eğer söz konusu getiri, yapılan yatırımın getirisinden düşük ise bu durumunda gerçekleştirilen yatırım rasyonel bir seçimdir.