Sporun ilgi ve bağlılık düzeyi yüksek insan gurubunu temsil etme gibi bir özelliği vardır. Bu da spor pazarlamacıları için garanti altına alınmış taraftar kitlesi anlamına gelir. Sportif ürünleri geleneksel ürünlerden ayırt eden en önemli özellik taraftarlıktır. Taraftarlık bir takım veya sporcuya yönelik duygusal bağlılıktır. Kişi kendisini bir takım, spor dalı ya da sporcu ile özdeşleştirir ve bu ürünlere karşı bağlılık duyar. Taraftarlık olgusu diğer geleneksel ürünlerin hiç birinde bu düzeyde gerçekleşmez. Taraftarların marka bağlılıkları son derece yüksektir ve diğer rakip markalara geçiş esneklikleri yoktur veya son derece düşüktür. Bu durum, diğer hiçbir geleneksel üründe söz konusu değildir. Bir tüketici kot
pantolon markasını ya da kuru temizleme için gittiği dükkânı değiştirebilir. Ancak taraftarlar kolay kolay takımlarını değiştirmezler. Bireysel sporlarda hayranlık duyulan ve desteklenen sporcunun spor yaşantısının sona ermesi ile yeni sporculara yönelme olabilirken, takım taraftarlığında bu neredeyse imkânsızdır. Bu durum, esasında takımların ürün pazarlama işlevini kolaylaştırır.