Spor Pazarlaması Ara 3. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Markalama olgusu bir sürece dayanmaktadır. Aşağıdaki seçeneklerin hangisinde markalama süreci doğru terim ve sıralamada verilmiştir?
İsim, simge ve ticari marka oluşturma - Kaliteli üretim yapma - Marka değeri oluşturma - Marka bağımlılığı yaratma |
Marka değeri oluşturma - Marka imajı geliştirme -Marka bağımlılığı yaratma |
Kaliteli üretim yapma - Marka farkındalığı oluşturma - Marka bağımlılığı yaratma |
Marka farkındalığı oluşturma - Marka imajı geliştirme - Marka değeri oluşturma |
Marka farkındalığı oluşturma - Marka imajı geliştirme - Marka değeri oluşturma - |
Markalama süreci dört adımdan oluşur. Bu adımlar sırası ile marka farkındalığı oluşturma, bir marka imajı geliştirme ve yönetme, marka değeri oluşturma ve marka bağımlılığı yaratmaktır. Bu süreçlerin doğru içerik ve sıralamada verildiği seçenek E'dir. Doğru cevap E seçeneğidir.
2.Soru
Sporda tüketici kaç ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır?
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Sporda tüketici iki ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır. Bu gruplar; değişik düzeylerde spor yapan kişiler olarak uygulayıcılar (aktif katılımcı) ve sporu üretildiği yerde ve anda ya da kitle iletişim araçları vasıtasıyla izleyen seyirciler (pasif katılımcı) olarak ele alınabilir. Bu nedenle doğru cevap A şıkkıdır.
3.Soru
Günümüz iş dünyası için “ürünlerin değil algıların savaştığı ortam” ifadesi kullanılmaktadır. Bu durumu spor pazarlaması alanında en iyi ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisinde yer almaktadır?
Hedefleme |
Bölümlendirme |
Konumlandırma |
Pazarlama |
Psikografik Bölümlendirme |
Konumlandırma, markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan süreç olarak tanımlanabilir. Konumlandırma aynı zamanda rakiplerden farklılaştırma stratejisi olarak da ele alınır. Zaten burada temel olan şey; marka ya da ürünümüzün rakiplerden daha farklı algılanmasını etkin kılmaktır. Konumlandırma imaj oluşturma, imajı pekiştirme ve imajı değiştirme ile ilgili bir stratejidir. İmaj da algı ve tutumlar ile yakından bağlantılıdır. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap C'dir.
4.Soru
I: Psikoloji
II: Pazarlama
III: Sosyoloji
Tüketici davranışları incelenirken yukarıda yer alan hangi disiplinlerin birlikte çalıştığı söylenebilir?
I, II ve III |
II ve III |
I ve II |
I ve III |
Yalnız II |
Tüketici davranışı; pazarlama bileşenleri ve sosyolojik etkenlerin psikolojik etkenler üzerindeki nispi etkisi sonucu oluşan davranışlardır.
5.Soru
Ayakkabı numarası ellinin üstünde olanlara yönelik pazarlama faaliyetlerine gidildiği zaman hangi Pazar bölümlendirme düzeyi devreye girer?
Mikro Pazarlama |
Kitlesel Pazarlama |
Makro Pazarlama |
Bölümlenmiş Pazarlama |
Niş Pazarlama |
Sadece ayakkabı numarası ellinin üstünde olanlar pazar bölümü (nişi) kabul edilip bunlara yönelik pazarlama faaliyetlerine gidilebilir. Böyle bir durumda niş pazarından söz edilir.
6.Soru
Endüstriye yönelik aşağıdaki özelliklerden hangisi yanlıştır?
Bir endüstri bir yada daha çok üründen meydana gelebilir |
Endüstriyi meydana getiren ürünler birbirleriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabilir |
Endüstriyi meydana getiren ürünler birbirleriyle çok zayıf ilişkili olabilir |
Bir endüstri içindeki ürünler; mal, hizmet, insan, yer yada fikrin herhangi birinden yada birkaçının birleşiminden oluşabilir |
Endüstri toplu üretim olmadan gerçekleştirilebilir |
Endüstri kavramının şu özelliklere sahip olduğu ifade edilebilir: a)Bir endüstri bir ya da birçok üründen meydana gelebilir. b)Endüstriyi meydana getiren ürünler birbiriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabilir.
c)Endüstriyi meydana getiren ürünler birbirleriyle çok zayıf ilişkili ve benzeşik olmayan bir
yapıda olabilir. d)Bir endüstri içerisindeki ürünler; mal, hizmet, insan, yer ya da fikrin herhangi birinden ya da birkaçının birleşiminden oluşabilir. Bu nedenle doğru cevap E'dir.
7.Soru
Markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan süreç aşağıdakilerden hangisidir?
Pazarlama |
Hedefleme |
Ürün sınıfı |
Tutundurma |
Konumlandırma |
Konumlandırma, markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan sürecidir. Doğru cevap E'dir.
8.Soru
“Spor tüketicisinin çeşitli kaynaklardan aldığı uyarıcıları seçmesi, düzenlemesi ve yorumlaması“ tüketici davranışlarında karar verme sürecine etki eden içsel faktörlerden hangisini ifade etmektedir?
Kişilik |
Güdülenme |
Öğrenme |
Algılama |
Tutumlar |
Spor tüketicisinin çeşitli kaynaklardan aldığı uyarıcıları seçmesi, düzenlemesi ve yorumlaması algılama ile ilişkilidir. Bireyin içinde bulunduğu durum ile ilgili beklentileri, geçmiş yaşantısı, toplumsal ve kültürel etkenler gibi birçok öge algılamayı etkilemektedir. Spor tüketicisin belirli bir spor branşını nasıl algıladığı ve bu algılamaya bağlı olarak spor branşını nasıl tanımladığı katılımın düzeyinden sıklığına kadar birçok aşamayı etkilemektedir.
9.Soru
Sportif ürünler; geliştirilir, satış ve karlılık olarak gelişir, olgunlaşır ve zamanı geldiğinde piyasadan çekilir. Bu süreç aşağıdakilerden hangisini açıklamaktadır?
Ürün yaşam eğrisi |
Ürün geliştirme |
Rekabet politikası |
İşletme politikası |
Strateji |
Ürünler, canlılara benzer bir yaşam eğrisine sahiptir. Yani, sportif ürünler de dahil olmak üzere ürün geliştirilir veya doğar, satış ve karlılık olarak gelişir, olgunlaşır ve gün gelir ömrünü doldurarak piyasadan çekilir.
10.Soru
Ürünün doğal ortamında nasıl kullanılacağı ve bu kullanım sonucunda ürünün ne sağlayacağı gösterilir.
Yukarıdaki ifade aşağıdaki hangi konumlandırma taktiğini ifade etmektedir?
Ürün sınıfı |
Ürün özellikleri |
Spesifik ürün kullanımı |
Ürün kullanıcısı |
Ürün yararları |
Spesifik ürün kullanımında ürünün doğal ortamında nasıl kullanılacağı ve bu kullanım sonucunda ürünün ne sağlayacağı gösterilir. Doğru cevap C'dir.
11.Soru
- Hizmetler satın alınmadan önce görülemez, tadılamaz, dokunulamaz, koklanamaz ve hissedilemez özellik taşır.
- Spor ürününün üretim ve tüketimin ayrılmazlığı özelliği dağıtım stratejisine
rehberlik ederek, ürünü önceden satma stratejisini ön plana çıkarır. - Hizmetlerin depolanması ve sonraki zamanlarda satılması en yaygın kullanılan stratejilerden biridir.
rehberlik ederek, ürünü önceden satma stratejisini ön plana çıkarır.
Yukarıda hizmet niteliği taşıyan sportif ürünlerin özellikleriyle ilgli verilen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Yalnız Ⅰ |
Yalnız Ⅱ |
Ⅰ ve Ⅱ |
Ⅱ ve Ⅲ |
Ⅰ ve Ⅲ |
Birinci ifade doğrudur. Hizmetler satın alınmadan önce görülemez, tadılamaz, dokunulamaz, koklanamaz ve hissedilemez özellik taşır. Tüm bu boyutlar dokunulmazlık özelliğine vurgu yapar. Hizmetin bu özelliği soyut nitelikli pek çok sportif ürün için de geçerlidir. Örneğin, bir futbol müsabakasının önceden görülmesi, koklanması ve ona dokunulması mümkün değildir. İkinci ifade doğrudur. Pek çok sportif üründe hizmetlerde olduğu gibi üretim ve tüketim zamanları birbirinden ayrılmaz. Bu durum eş zamanlı üretim ve tüketim durumunu tanımlar. Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Pek çok malın üretim zamanı ile tüketim zamanı farklıdır. Ancak hizmetler aynı anda yaratılıp tüketildiğinden daha sonra satılmaları söz konusu değildir. Bir boks müsabakası aynı anda icra edilir ve seyredilir. Spor ürününün bu özelliği dağıtım stratejisine rehberlik ederek, ürünü önceden satma (örneğin, önceden satışa sunulan biletler veya kombine satış gibi) stratejisini ön plana çıkarır. Üçüncü ifade yanlıştır. Mallar fiziksel varlıklar oldukları için saklanabilmekte ve daha sonra satılabilmektedir. Malların depolanması ve sonraki zamanlarda satılması en yaygın kullanılan stratejilerden biridir. Bu esasında riski de minimize eder. Ancak hizmetlerin stoklanıp daha sonra satılma şansı olmadığı için risk düzeyi yüksektir. Kırk beş bin kişilik kapasiteye sahip bir stadyumda müsabakanın on bin kişiye oynanmasının daha sonra telafisi mümkün değildir. Ürün dayanıksız olduğu için, seyircilere mümkün olduğunca olaydan önce satılmaya çalışılır ve talep bu esasa göre yönetilir.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar seçim kriterlerinden biri değildir?
Maliyet |
Büyüklük |
Ulaşılabilirlik |
Ölçülebilirlik |
Davranışsal değişim |
Maliyet hedef pazar seçim kriterlerinden biri değildir. Doğru cevap A'dır.
13.Soru
İzleyiciyi kendine çeken bir isim ya da çekim alanı aşağıdakilerden hangisidir?
Yıldız öğesi |
Yer |
Toplumsal iletişim |
Belirsizlik |
Ütopyaya dayalı bağlantı |
Yıldız ögesi ve yer, spor tüketicisi ile bağlantı noktaları içerisinde temel bağlantıları oluştururlar. Spor tüketicisini spor ile buluşturan bağlantıların başında gelen yıldız ögesi kapsamına sporcuların yanı sıra, antrenörler, takımlar, ligler, tesisler ya da spor ürününün geleceğini belirleyen herhangi bir şey de girebilir. Sporda yıldız ögesi izleyiciyi kendine çeken bir isim ya da çekim alanı olabilir. Bu nedenle doğru cevap A şıkkıdır.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spora katılım kararını etkileyen faktörlerden biri olan içsel faktörlerden birisi değildir?
Kişilik |
Güdülenme |
Algılama |
Öğrenme |
Sosyal Sınıf |
Sosyal sınıf karar verme sürecinde kişinin etkilendiği dışsal faktördür. Cevap E'dir.
15.Soru
Taraftar kimlik modeli içerisinde taraftar kimliği kaç düzeyde değerlendirilir?
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Taraftar kimlik modeli içerisinde taraftar kimliği düşük, orta ve yüksek olmak üzere üç düzeyde değerlendirilmektedir. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.
16.Soru
Sportif ürünleri geleneksel ürünlerden ayırt eden en önemli özellik taraftarlıktır.
Buna göre, taraftarlık spor pazarlamasının hangi ayırt edici özelliği ile ele alınmaktadır?
Soyutluluk ve subjektiflik |
Tahmin ve Telafi Edilmezlik |
Duygusal bağlılık ve özdeşleşme |
Toplu tüketim |
Eş zamanlı üretim ve tüketim |
Sporun ilgi ve bağlılık düzeyi yüksek insan gurubunu temsil etme gibi bir özelliği vardır. Bu da spor pazarlamacıları için garanti altına alınmış taraftar kitlesi anlamına gelir. Sportif ürünleri geleneksel ürünlerden ayırt eden en önemli özellik taraftarlıktır. Taraftarlık bir takım veya sporcuya yönelik duygusal bağlılıktır. Kişi kendisini bir takım, spor dalı ya da sporcu ile özdeşleştirir ve bu ürünlere karşı bağlılık duyar. Taraftarlık olgusu diğer geleneksel ürünlerin hiç birinde bu düzeyde gerçekleşmez. Taraftarların marka bağlılıkları son derece yüksektir ve diğer rakip markalara geçiş esneklikleri yoktur veya son derece düşüktür. Bu durum, diğer hiçbir geleneksel üründe söz konusu değildir. Bir tüketici kot
pantolon markasını ya da kuru temizleme için gittiği dükkânı değiştirebilir. Ancak taraftarlar kolay kolay takımlarını değiştirmezler. Bireysel sporlarda hayranlık duyulan ve desteklenen sporcunun spor yaşantısının sona ermesi ile yeni sporculara yönelme olabilirken, takım taraftarlığında bu neredeyse imkânsızdır. Bu durum, esasında takımların ürün pazarlama işlevini kolaylaştırır.
17.Soru
Tüketici davranışı için aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Tüketici davranışı güdülenmiş davranıştır |
Tüketici davranışı bir süreçtir. |
Tüketici davranışı çevre faktörlerinden etkilenir. |
Tüketici davranışı farklı kişiler için, farklılıklar gösterebilir. |
Tüketici davranışı basit ve zaman içerisinde değişiklik göstermeyen bir eğilimdedir. |
Her konuda olduğu gibi, tüketici davranışının incelenmesinde de varsayımlar ve özelliklerin de ele alınması gerekmektedir. Bu özellikleri yedi ana konuda toplamak mümkündür;
1. Tüketici davranışı güdülenmiş davranıştır.
2. Tüketici davranışı çeşitli faaliyetlerden oluşur.
3. Tüketici davranışı bir süreçtir.
4. Tüketici davranışı karmaşıklık ve zamanlama açısından farklılık gösterir.
5. Tüketici davranışı farklı rollerle ilgilenir.
6. Tüketici davranışı çevre faktörlerinden etkilenir.
7. Tüketici davranışı farklı kişiler için, farklılıklar gösterebilir.
18.Soru
- Ürünün ilgi çekiciliği düşüktür.
- Pazarda ikame ürün vardır.
- Tüketicide doygunluk oluşmuştur.
Yukarıdaki özellikler sportif ürünün yaşam eğrisinden hangi aşamada olduğunu göstermektedir?
Giriş |
Gelişme |
Olgunluk |
Gerileme |
Ürün genişletme |
Ürün yaşam eğrisinin dördüncü ve son aşaması gerilemedir. Bu aşamada satış eğrisi ve dolayısıyla karlılık hızla düşmeye başlar. Ürünün ilgi çekiciliği düşük düzeydedir. Ürünün gerileme aşamasına girmesine; tüketici beğeni durumlarındaki değişim, ikame ürün rekabeti ve yeni ürünlerin piyasaya çıkması gibi faktörler neden olabilmektedir. Ürün sayısının artmasından ve yeni ürünlerin pazara girişinden kaynaklanan şiddetli rekabet, yeni teknolojilerin ortaya çıkması, yaşam biçimlerinde ortaya çıkan değişim ve dönüşümler ve ürüne karşı pazarda bir doygunluk meydana gelmesi nedeni ile ilgili ürünün satışı düşmeye başlar.
19.Soru
"Bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir."Yukarıdaki açıklama sportif ürünle bağlantılı özelliklerden hangisi ile ilgili olabilir?
Kalite |
Tasarım |
Markalama |
Ürün kimliği |
Lisans |
Sportif ürünün markalama, kalite ve tasarım olmak üzere üç özelliği bulunmaktadır. Bunlardan marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir.
20.Soru
Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde "spor sayesinde pazarlamanın" kullandığı strateji veya stratejiler doğru olarak verilmiştir?
Bütünleşik pazarlama iletişimi |
Geleneksel ve gerilla pazarlama |
Geleneksel ve sponsorluk stratejileri |
Karşı Pazarlama |
Reklamlarda ünlü kullanımı |
Spor sayesinde pazarlamada iki tip strateji kullanılmaktadır. Bunlar; geleneksel stratejiler ve sponsorluk stratejileridir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ