Sporun toplumun her kesimindeki insanın ilgisini çekmesi, ve insanların beklentilerinin birbirinden farklılık göstermesi çeşitli pazar bölümlerinin oluşmasına neden olmaktadır. Yaşlılar, engelliler, eşcinseller, bayanlar ve çocuklar gibi farklı pazar bölümlerinin oluşması, bu bölümlerdeki spor ticaretini zaman içerisinde arttırmıştır. Örneğin; geçmişte erkek sporu olarak algılanan futbol oyunu günümüzde bayanlar tarafından oynanan bir oyun hâline gelmiştir.