Spor Pazarlaması Ara 5. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Yapılacak spor organizasyonunun hedef ve amaçlarına etkin ve verimli bir biçimde
ulaşması için hedef pazarların seçiminde bazı kritterler gözetilmektedir. Aşağıdakilerden hangisinde "seçilen pazardaki tüketicilerin, diğer pazarlardaki tüketicilerden belirgin farklılıkları olması" olarak tanımlanabilecek kriter yer almaktadır?
Ölçülebilirlik |
Davranışsal Değişim |
Ulaşılabilirlik |
Büyüklük |
Tercih Edilirlik |
Hedef pazar bölümlerinin davranışsal olarak farklı hareket etmeleri gerekir. Eğer böyle bir durum söz konusu değilse, o halde pazarın bölümlendirilip bu pazarın hedef olarak seçilmesinin mantığı olmayacaktır. Örneğin, sezonluk bilet satın alanlar ile günlük bilet satın alan kişiler arasında davranışsal bir farklılık olması beklenir. Hedef pazar belirlenirken kullanılan bu kritere davranışsal değişim adı verilir. Doğru cevap B'dir.
2.Soru
Bir fikir ya da nesneye karşı daha kalıcı (olumlu veya olumsuz) değerlendirme, yaklaşım ve eylem aşağıdakilerden hangisidir?
Tutum |
Zaman |
Aile |
Kültür |
Sosyal Sınıf |
Tutum, bir fikir ya da nesneye karşı daha kalıcı (olumlu veya olumsuz) değerlendirme, yaklaşım ve eylemlerdir. Tutumlar, spora katılım modelinin en önemli unsurunu temsil eder. Çünkü tutumlar karar verme sürecine rehberlik yapar. Cevap A'dır.
3.Soru
Spor taraftarlığında müsabakaları takip etme biçimlerine göre sınıflandığında, takımın kazanması ve kaybetmesine bağlı olarak oluşan taraftar kimliği aşağıdakilerden hangisidir?
Performansa Bağımlı |
Tiyatro İzleyicisi |
Hırslı Tutkulu |
Şampiyon Takipçisi |
Münzevi Partizan |
Spor taraftar tipleri, müsabakaları takip etme biçimlerine göre beş ayrı kategori içerisinde sınıflanır:
- Performansa Bağımlı
- Tiyatro İzleyicisi
- Hırslı Tutkulu
- Şampiyon Takipçisi
- Münzevi Partizan
Hırslı Tutkulu: Takımın kazanmasını isteyen tiptir. Takımın kazanması ve kaybetmesine bağlı olarak taraftar kimliği oluşur.
4.Soru
Taraftarlık kavramı yerine kullanılan ifade aşağıdakilerden hangisidir?
İzleyici |
Seyirci |
Yandaşlık |
Saf tutma |
Destekleme |
Saltık taraftarlığı; bir şeyden, görüşten, düşünceden ya da birinden yana saf tutma olarak tanımlamıştır. Kısacası; taraftarlık davranışı içerisinde bir yandaşlık, saf tutma ve destekleme hâli mevcuttur. Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğü taraftarlık kavramını yandaşlık olarak ifade etmektedir.
5.Soru
Aşağıdaki spor pazarlaması kariyer fırsatlarından hangisi spor endüstrisi içerisinde tüketicilere uygun mal ve hizmet sunulmasının belirlenmesine yönelik olarak gerçekleştirilen çalışmaları ifade eder?
Pazarlama Araştırması |
Staj |
Satış |
Reklam |
Halkla İlişkiler |
Tüketicilere uygun mal ve hizmet sunulmasının en önemli yolu bu ihtiyaçların tam olarak belirlenmesidir. Bu anlamda pazarlama araştırma teknikleri önemli bir fonksiyon olarak ortaya çıkar. Gerek pazarlama araştırma şirketleri ve gerekse spor firmaları bünyesinde bu araştırmaların yapılmasında elemanlara ihtiyaç duyulmaktadır. Verilerin toplanması, analiz edilmesi ve raporların hazırlanması gibi konularda eğitimli ve deneyimli kişilerden yaygın bir biçimde yararlanılmaktadır. Ülkemizde pek çok spor kulübü pazarlama araştırmasını ihmal etmekte ve içinde bulundukları açmazdan çıkmaya çalışmaktadır. Ancak konunun önemini kavrayan az sayıdaki kulüp veya organizasyon bu alanda araştırma yapmaya veya yaptırmaya başlamıştır. Bu gibi yaklaşımlar yeni fırsatları yaratabilecektir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor markalarının gerçek ve potansiyel taraftar çekmek için işe koştuğu taraftar çekme stratejilerinden değildir?
Yıldız Sporculardan Yararlanma |
Olay Yaratma |
Yabancı Pazarlara Girme |
Rekabete Girmeme |
Nostalji Uyandırma |
Bir spor markası taraftar tabanıyla ilişkilerini canlı tutmak zorundadır. Bu noktada spor markasının gerçek ve potansiyel taraflarına yönelik “taraftar çekme stratejileri” olarak ifade edebileceğimiz bir takım stratejileri işe koşması gerekecektir. Taraftar tabanıyla ilişkileri canlı tutmada olay yaratma, yıldız sporculardan faydalanma, yabancı pazarlara girme, yeni pazar bölümleriyle bağlantı kurma, nostalji uyandırma, rekabet yaratma ve sinerjik deneyimler gerçekleştirme gibi birtakım farklı stratejiler uygulanabilir.
7.Soru
Spor endüstrisi için marka değerini ortaya koymak üzere geliştirilen modelde; marka değerine etki eden üç öncül aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?
Takımla bağlantılı, organizasyonla bağlantılı, pazarla bağlantılı değişkenler |
Takımla bağlantılı, organizasyonla bağlantılı, medyayla bağlantılı değişkenler |
Takımla bağlantılı, medyayla bağlantılı, pazarla bağlantılı değişkenler |
Takımla bağlantılı, organizasyonla bağlantılı, fiyatla bağlantılı değişkenler |
Takımla bağlantılı, fiyatla bağlantılı, pazarla bağlantılı değişkenler |
Spor endüstrisi için marka de"erini ortaya koymak üzere geliştirilen modelde; marka de"erine üç öncülün etkide bulunduğu vurgulanmıştır. Bunlar: Takımla bağlantılı, organizasyonla bağlantılı ve pazarla bağlantılı değişkenlerdir. Takımla bağlantılı değişkenler takımın başarısı, antrenör ve yıldız oyuncuyu kapsamaktadır. Organizasyonla bağlantılı değişkenler olarak; ün ve gelenek, ürünün yaygınlığı, eğlence paketi ve konferans programı sıralanmıştır. Son değişken olan pazarla bağlantılı olarak medyada yer alma, coğrafik yerleşim, rekabet güçleri ve destek ele alınmaktadır.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor endüstrisinin gelişimini etkileyen faktörlerden biri değildir?
İnsan |
Spor etkinlikleri ve olayları |
Sponsorluk |
Spor malları |
Spor tesisleri |
Sponsorluk spor endüstrisinin gelişimini etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru cevap C'dir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar seçim kriterlerinden değildir?
Büyüklük |
Uygunluk |
Ulaşılabilirlik |
Ölçülebilirlik |
Davranışsal değişim |
Hedef pazarların seçilmesinde bir takım kriterlerden yararlanmak gerekir. Bu kriterler; büyüklük, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve davranışsal değişimdir.
Doğru cevap B seçeneğidir.
10.Soru
Spor ürünlerinin tanıtımı için kullanılan araçları sunan spor endüstrisi kategorisi aşağıdakilerden hangisidir?
Spor üretim bölümü |
Spor yönetim bölümü |
Spor performans bölümü |
Spor tutundurma bölümü |
Spor tüketim bölümü |
Spor tutundurma bölümü spor ürünlerinin tanıtımı için kullanılan araçları sunar.Bu nedenle doğru cevap D'dir.
11.Soru
Hangisi hedef pazarların seçilmesindeki kriterlere dâhil edilemez?
Büyüklük |
Güvenilirlik |
Ulaşılabilirlik |
Ölçülebilirlik |
Davranışsal değişim |
Hedef pazarların seçilmesinde bir takım kriterlerden yararlanmak gerekir. Bu kriterler; büyüklük, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve davranışsal değişimdir
12.Soru
Günümüzde milyonlarca insan kapalı fitness alanlarında veya açık
alanlarda spor yapmaktadır. Hedef müşteri grubunu bu gibi tesislere çekebilme konusunda uzmanlaşmış kişiler kariyer fırsatı elde edebilmektedir. Spor pazarlaması stratejileri burada kolaylaştırıcı bir işlev görür.
Yukarıda belirtilen sektör aşağıdakilerden hangisidir?
Perakendecilik |
İnternet yönetimi |
Katılım merkezi yönetimi |
Menajerlik |
Etkinlik yönetimi ve pazarlaması |
Spor yapma ve spora katılımcı olarak iştirak etme katılım pazarının
önemli bir parçasını oluşturur. Günümüzde milyonlarca insan kapalı fitness alanlarında veya açık alanlarda spor yapmaktadır. Hedef müşteri grubunu bu gibi tesislere çekebilme konusunda uzmanlaşmış kişiler kariyer fırsatı elde eder. Spor pazarlaması stratejileri burada kolaylaştırıcı bir işlev görür. Katılım merkezi yönetimi bu sektörün adı olarak karşımıza çıkmaktadır.
13.Soru
Eğitim hayatı pek de parlak geçmeyen ve liseyi yarıda bırakan Kamil, çevresinde de işe yaramaz ve sönük biri olarak tanınmaktadır. Bu intibaı yıkmak isteyen Kamil, çok sevdiği Galatasaray Spor Kulübü'nün taraftar grubu UltraAslan'a katılmış, iç saha ve dış saha maçları olmak üzere kulübün tüm faaliyetlerinde görev alarak tribün lideri unvanı almıştır. Artık çevresinde de Galatasaraylı Kamil olarak bilinmeye başlamıştır. Tajfel’e göre Kamil'in izlediği yol ve amacı hangi kavram ile ifade edilir?
Sosyal Kimlik |
Alt Kimlik |
Üst Kimlik |
Düşük Kimlik |
Orta Kimlik |
Sporda taraftarlık genellikle sosyal kimlik teorisi ile açıklanmaktadır. William James tarafından ortaya atılan sosyal kimlik teorisine göre birey, diğerlerinin zihinlerinde kendisi hakkında bulunan imajların sayısı kadar sosyal benliğe sahiptir. Bireyin toplum içerisinde her bir diğer fertle kurduğu ilişki bir diğerinden farklı olduğu için birey ilişkide bulunulan her bir bireyin nezdinde ayrı bir kimliğe sahip olacaktır. Bu kimliklerin toplamı bireyin sosyal kimliğini oluşturur. Tajfel’e göre (1982:2), sosyal kimlik; bireyin benlik algısının bir parçasıdır. Sosyal kimlik bireyin bir sosyal gruba ya da gruplara üyeliğine ilişkin bilgisinden ve bu üyeliğe yüklediği değerden ve duygusal anlamlılıktan kaynaklanır.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar yaklaşımlarından biridir?
Niş pazarlama |
Makro pazarlama |
Odaklanmış pazarlama |
Kitlesel pazarlama |
Bölümlendirilmiş pazarlama |
Odaklanmış pazarlama hedef pazara ilişkin olası üç yaklaşımdan biridir. Doğru cevap C'dir.
15.Soru
Önceleri erkek sporu olarak adlandırılan boks veya güreş dallarında artık kadın sporcularında yer alması aşağıdakilerden hangisiyle açıklanabilir?
Sporun popülaritesi |
Sporun evrenselliği |
Sporun bir endüstri haline gelmesi |
Sporcuların toplumda saygı görmesi |
Rekabet ruhu |
Sporun toplumun her kesimindeki insanın ilgisini çekmesi, ve insanların beklentilerinin birbirinden farklılık göstermesi çeşitli pazar bölümlerinin oluşmasına neden olmaktadır. Yaşlılar, engelliler, eşcinseller, bayanlar ve çocuklar gibi farklı pazar bölümlerinin oluşması, bu bölümlerdeki spor ticaretini zaman içerisinde arttırmıştır. Örneğin; geçmişte erkek sporu olarak algılanan futbol oyunu günümüzde bayanlar tarafından oynanan bir oyun hâline gelmiştir.
16.Soru
Parasuraman ve arkadaşları hizmet kalitesinin farklı alanlar için genelleştirilebilecek beş temel boyutu aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru verilmiştir?
Güvenilirlik, karşılık verebilmek, güvence, sempati ve fiziksel varlıklardır. |
Güvenilirlik, karşılaştırmak, güvence, empati ve fiziksel varlıklardır. |
Güvenilirlik, karşılık verebilmek, güvence, empati ve soyut varlıklardır. |
Güvenilirlik, karşılık verebilmek, somutluk, empati ve fiziksel varlıklardır. |
Güvenilirlik, karşılık verebilmek, güvence, empati ve fiziksel varlıklardır. |
Parasuraman ve arkadaşları hizmet kalitesinin farklı alanlar için genelleştirilebilecek beş temel boyutu olduğunu öne sürmüşlerdir. Bunlar: Güvenilirlik, karşılık verebilmek, güvence, empati ve fiziksel varlıklardır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.
17.Soru
I: Spor tüketicileri ne satın alırlar?
II: Spor tüketicileri ne kadar ve ne sıklıkla satın alırlar?
III: Spor tüketicileri aldıklarını nasıl kullanırlar ve elden çıkarırlar?
Yukarıdaki sorulardan hangisi ya da hangileri spor tüketicisinin davranışlarını incelerken sorulması gereken sorulardır?
I, II ve III |
I ve II |
II ve III |
I ve III |
Yalnız III |
Spor tüketicisinin davranışlarını inceleyerek cevaplanmaya çalışılan sorulardan bazıları aşağıdaki başlıklar altında toplanabilir:
-
Spor pazarını oluşturan tüketiciler kimlerdir?
-
Ne satın alırlar?
-
Ne zaman satın alırlar?
-
Neden satın alırlar?
-
Nereden satın alırlar?
-
Ne kadar ve ne sıklıkla satın alırlar?
-
Satın alma kimlerle ilgilidir?
-
Aldıklarını nasıl kullanırlar ve elden çıkarırlar?
18.Soru
Spor pazarlamasında üzerinde durulan ilk öge aşağıdakilerden hangisidir?
Sporun kendisi |
İnsan |
Geleneksel stratejiler |
Spor medyası |
Geleneksel sponsorluk |
Spor pazarlamasında üzerinde durulan ilk öge bizzat sporun kendisinin ya da spor ürünlerinin pazarlanmasına vurgu yapar.
19.Soru
Taraftar Kimlik Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi, yönetsel yararlar içinde yer alır?
Taraftar Kimlik Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi, yönetsel yararlar içinde yer alır?
Sonuç duyarlılığı |
Takım O¨zellikleri |
Organizasyon O¨zellikleri |
Bağlılık O¨zellikleri |
Aktivite O¨zellikleri |
Yönetsel Yararlar
- Azalan Fiyat Duyarlılığı
- Azalan Performans
- Sonuç Duyarlılığı
20.Soru
Rusya 2018 Dünya Kupası çıkartmaları spor endüstrisinin hangi bölümünü oluşturmaktadır?
Katılımcılar |
Eğlence |
Tutundurmaya yönelik ürünler |
Spor tesisleri |
Yönetim hizmetleri |
Spor endüstrisinin tutundurmaya yönelik ürünler ögesi oyuncaklar, anahtarlıklar ve çıkartmalar gibi spor, fitness, sağlıklı yaşam ve rekreasyon ile ilişkili unsurların tutundurulmasına hizmet eden ürünlerden oluşmaktadır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ