Yer bağlantısı; spor tüketicisinin spor ögesinin ilişkili olduğu yer ya da toplum ile etkileşime girmesi, onunla ilişki kurması esasına dayanır. Birçok durumda yer kimliği herhangi bir toplumu temsil eden spor takımı ile bağlantı içerisindedir. Yer ile bağlantılı olarak bireyin bir spor ögesinin (sporcu, takım, lig ya da spor dalı) tüketicisi olması sıklıkla görülen bir durumdur. Örneğin; bir okulun öğrencileri (Galatasaray Lisesi, Fenerbahçe Koleji, vs.) yıllarca ortak bir kültürü paylaşırlar ve öğrenim gördükleri kurum ile duygusal bir bağ geliştirirler. Bu bağ bireyin Fenerbahçe ya da Galatasaray Kulübünün taraftarı olmasını dolayısıyla da spor tüketicisi olmasını etkileyecektir. Kısacası; birey, sosyalleşme süreci içinde yakın çevresi ile birlikte yaşanılan şehrin, semtin ve/ya da öğrenim görülen okulun ilişkili olduğu spor ögesi etrafında yapılanmış bir aidiyet ve kimlik arayışı içinde spor tüketicisi olabilir.