Spor Pazarlaması Ara 7. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Eskişehir bir futbol kentidir ve bu şehirde halk, hangi ligde oynarsa oynasın yediden yetmişe Eskişehirspor'u destekler. Ülkemizin tüm şehirlerinde 3 büyükler diye tabir edilen takımların satış mağazaları olmasına rağmen, Eskişehir'de bu mağazalara rastlanmaz. Büyük kulüplerin Eskişehir'e store açmamalarının temel sebebi, spor tüketicisine ulaşmada bağlantı noktalarından hangisi ile açıklanabilir?
İletişim Bağlantıları |
Temel Bağlantılar / Yıldız Ögesi |
Temel Bağlantılar / Yer |
Arayış Bağlantıları / Belirsizlik |
Arayış Bağlantıları / Ütopyaya Dayalı Bağlantı |
Yer bağlantısı; spor tüketicisinin spor ögesinin ilişkili olduğu yer ya da toplum ile etkileşime girmesi, onunla ilişki kurması esasına dayanır. Birçok durumda yer kimliği herhangi bir toplumu temsil eden spor takımı ile bağlantı içerisindedir. Yer ile bağlantılı olarak bireyin bir spor ögesinin (sporcu, takım, lig ya da spor dalı) tüketicisi olması sıklıkla görülen bir durumdur. Örneğin; bir okulun öğrencileri (Galatasaray Lisesi, Fenerbahçe Koleji, vs.) yıllarca ortak bir kültürü paylaşırlar ve öğrenim gördükleri kurum ile duygusal bir bağ geliştirirler. Bu bağ bireyin Fenerbahçe ya da Galatasaray Kulübünün taraftarı olmasını dolayısıyla da spor tüketicisi olmasını etkileyecektir. Kısacası; birey, sosyalleşme süreci içinde yakın çevresi ile birlikte yaşanılan şehrin, semtin ve/ya da öğrenim görülen okulun ilişkili olduğu spor ögesi etrafında yapılanmış bir aidiyet ve kimlik arayışı içinde spor tüketicisi olabilir.
2.Soru
Spor pazarlaması açısından bir ürünün niteliğini belirleyen en önemli özelliklerden biri de kalitedir.Aşağıdaki kavramı çiftlerinden hangisi sportif malların kalitesine ilişkin değişkenler arasındadır?
Satış sonrası hizmetler- Lisanslama |
Estetik tasarım – Satış sonrası hizmetler |
Performans – Marka değeri |
Garanti – Rekreasyon |
Dayanıklılık – Marka İmajı |
Sportif malların kalitesine ilişkin olarak sekiz değişkenden söz etmek mümkündür. Bu değişkenler; uygunluk, özellikler, performans, güvenilirlik, kullanım ömrü (dayanıklılık), satış sonrası hizmetler, estetik tasarım ve garantidir. Bu değişkenlerin doğru olarak yer aldığı seçenek B seçeneğidir.
3.Soru
Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici gruplarına ne ad verilir?
Odaklanmış pazar |
Bölümlenmiş pazar |
Mikro pazar |
Niş pazar |
Farklılaşmış pazar |
Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici grupları niş pazar olarak ifade edilir. Doğru cevap D'dir.
4.Soru
Spor izleyicisi ve spor taraftarlığı ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?
Spor etkinliklerinin bir izleyici topluluğu önünde yapıldığına dair en eski belgeler M.Ö. II. Yüzyıla dayanır. |
Taraftarlık; bir şeyden, görüşten, düşünceden ya da birinden yana saf tutma olarak tanımlanır. |
Spor izleyicisi, her durumda spor taraftarı olarak değerlendirilemez ancak spor taraftarının taraftarlığın doğası gereği genellikle spor izleyicisi olduğu ifade edilebilir. |
Spor taraftarlığı; bireylerin bir spor unsuru (takım, sporcu, lig, spor) ile duygusal olarak bütünleşmeleri ve kişisel adanmışlıkları, olarak betimlenebilir. |
Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğü taraftarlık kavramını fanatiklik olarak ifade etmektedir. |
Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğü taraftarlık kavramını "yandaşlık" olarak ifade etmektedir. Orijinal olarak, “fanatic” kelimesinden türetilen fan (taraftar) kavramı ilk kez 1682 yılında aşırı hevesli bireyleri tanımlamak için kullanılmıştır. Kavram ilk kez 1899 yılında bir Amerikan sözlüğünde kullanıldığında “öncelikle sporda görülen coşku dolu birey” ifadesi “taraftar” kelimesinin anlamı olarak bu sözlüğün içerisinde yer almıştır (Leonard, 1998:115). Hunt, Bristol ve Bashaw (1999), spor taraftarlığını; spor ile ilgili bazı özel tüketilebilir nesnelere (sporcu, takım, lig veya spor dalı) hayranlık düzeyinde bağlılık olarak tanımlamaktadır. Bir başka tanımlamada spor taraftarlığı; bireylerin bir spor unsuru (takım, sporcu, lig, spor) ile duygusal olarak bütünleşmeleri ve kişisel adanmışlıkları, olarak betimlenmiştir (Shank, 1999:189). Goldstein (1989:176) ise; spor taraftarını, bir spor ögesine yüksek düzeyde bağlı olan kimse olarak, ifade etmektedir.
5.Soru
Katılımcı Tüketim Davranış Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi Dışsal faktörler içinde yer almaz?
Katılımcı Tüketim Davranış Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi Dışsal faktörler içinde yer almaz?
Kültür |
Sosyal sınıf |
Referans gruplar |
Aile |
Fiziksel çevre |
Katılımcı Tüketim Davranış Modeline göre;Dışsal faktörler,
- Kültür
- Sosyal sınıf
- Referans grupları
- Aile
Fiziksel çevre; Durumsal faktörler içinde yer alır.
6.Soru
Her bir tüketicinin bir üründen farklı deneyimler elde etmesi spor ürününün hangi ayırt edici özelliğini ortaya koyar?
Soyutluk |
Subjektiflik |
Telafi edilemezlik |
Özdeşleşme |
Odak ve kontrol alanı |
Her bir tüketicinin bir üründen farklı deneyimler elde etmesi spor ürününün subjektiflik özelliğini ortaya koyar. Sporun subjektiflik özelliği, bir ürünün farklı tüketicilerce değişik bir biçimde değerlendirilebileceği olgusunu ortaya koyar. Söz gelimi Dünya Atletizm Şampiyonası’nın değerlendirilmesi herkese göre farklı
olabilmektedir. Bu şampiyonaya katılan her bir seyirci farklı deneyimlere sahip olabilir. Bu nedenle doğru cevap B'dir.
7.Soru
Spor, müzik, moda, yemek, alkolsüz içkiler ve yeni medya gibi çeşitli sektörleri bir araya getirip bir eğlence havasının yaratılması, hangi “taraftar çekme stratejileri” içinde yer alır?
Spor, müzik, moda, yemek, alkolsüz içkiler ve yeni medya gibi çeşitli sektörleri bir araya getirip bir eğlence havasının yaratılması, hangi “taraftar çekme stratejileri” içinde yer alır?
Olay yaratma |
Yabancı Pazarlara Girme |
Nostalji Uyandırma |
Rekabet Yaratmak |
Sinerjik Deneyimlerin Geliştirilmesi |
Sinerjik Deneyimlerin Geliştirilmesi: Pazar sinerjileri çok sayıda ürünü bir araya getirir ve çeşitli taraftarlar için bir alışveriş ortamı yaratır. Spor, müzik, moda, yemek, alkolsüz içkiler ve yeni medya gibi çeşitli sektörleri bir araya getirip bir eğlence havası yaratır. Stratejinin amacı yalnızca bir ürün pazarlamak değil; bir yaşam tarzı da ortaya koymaktır. O¨rneğin; “The Tony Hawk Boom Boom Huckjam Turu” ekstrem sporlarla alternatif müziği, video oyunlarını, modayı ve gençlik merkezli yaşam tarzlarını birbirleriyle harmanlanmaktadır. Tur, bir eğlence ve sporu yeni sinerjik bir karışımla ortaya çıkarmış ve çok yönlü eğlenceye düşkün bir izleyici kitlesini kendisine çekebilmiştir.
8.Soru
Özürlü sporcuları kapsayan Paralimpik oyunlarına katılan sporcular için tasarlanan ürünler hangi pazarı sembolize eder?
Mikro pazarlama |
Niş pazarlama |
Bölümlenmiş pazarlama |
Kitlesel pazarlama |
Makro pazarlama |
Spor pazarında da niş pazar bölümlerinden söz edilebilir. Özürlü sporcuları kapsayan Paralimpik oyunlarına katılan sporcular için tasarlanan ürünler de niş bir pazarı sembolize eder. Örneğin, Paralimpik basketbol takımındaki oyuncuların kullandığı tekerlekli sandalyeler niş bir pazar olarak değerlendirilebilir. Niş sporlar, bir ülkedeki nüfusun az bir kısmının ilgisini çeken, çok az bilinen ve yaygın medyada az yer bulan sporlardır. Bu sporlara yer veren özel medyalar bulunmaktadır.
Doğru cevap B seçeneğidir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi ürünün sınıfından bağımsız devrimci, yenilikçi olarak konumlandırılmasına dayanan konumlandırma taktiklerinden biridir?
Ürün kullanıcısı |
Ürün sınıfı |
Fiyat ve kalite |
Rakibe göre üstünlük |
Melez konumlandırma |
Ürün sınıfı, sınıfının ya da kategorisinin lideri olarak ya da sınıfından bağımsız devrimci, yenilikçi olarak konumlandırılmasına dayanmaktadır. Doğru cevap B'dir.
10.Soru
Yeni pazara giren sportif bir ürün için fiyatlandırmada "pazarın kaymağını alma stratejisi" uygulanıyorsa o pazar için hangisi söylenemez?
Pazarda ikame ürün yoktur. |
Düşük fiyatlandırma söz konusudur. |
Pazarda rakip yoktur. |
Ürün tüketiciler için yenidir. |
Yüksek fiyatlandırma söz konusudur. |
Pazarın kaymağını alma stratejisinde adından da anlaşılacağı gibi
yüksek fiyatlandırma söz konusudur. Doğrudan rakip olmadığı ve ürün tüketiciler için yeni olduğu ve aynı ihtiyacı giderecek ikame ürün de olmadığı için fiyat mümkün olduğunca yüksek tutulur. Rakip ürün ya da markalar piyasaya girmeden pazarın kaymağı yüksek kar marjları ile alınmaya çalışılır.
11.Soru
Seçeneklerden hangisinde spor markasının oluşturulması aşamaları doğru olarak verilmiştir?
Marka Bağlılığı - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri |
Marka değeri - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka Bağlılığı |
Marka imajı - Marka farkındalığı - Marka değeri - Marka Bağlılığı |
Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri - Marka Bağlılığı |
Marka farkındalığı - Marka Bağlılığı - Marka imajı - Marka değeri |
Markalama olgusu bir sürece dayanır. Markalama süreci dört adımdan oluşur. Bu adımlar sırası ile marka farkındalığı oluşturma, bir marka imajı geliştirme ve yönetme, marka değeri oluşturma ve
marka bağlılığı yaratmaktır.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir pazardan bahsedilebilmesi için aranan kriterlerden biri değildir?
Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması |
İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması |
Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması |
Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması |
Ürünün reklam kampanyasının başlatılmış olması |
Alan yazında pazara ilişkin yapılan bu ve benzer tanımlamalar, bir pazardan söz etmek için dört kriterin bir arada bulunması gereğine işaret eder:
• Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması
• İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması
• Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması
• Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması
Doğru cevap E seçeneğidir.
13.Soru
Aşağıda markalama sürecinin adımları ve bunların açıklamaları verilmiştir. Doğru eşleşme hangi şıkta yer almaktadır?
- I. Marka farkındalığı
- II. Marka İmajı
- III. Marka değeri
- IV. Marka bağlılığı
K. Bir tüketicinin bir markaya ilişkin inanç seti
L. Tüketicinin markayı tanıması ve hatırlaması
M. Pazar yerindeki bir ürüne markanın katmış olduğu katkılar
N. Sürekli ilişki geliştirilmesine zemin teşkil edecek araç
I-L, II- K, III-M, IV-N |
I-N, II-M, III-K, IV-L |
I-L, II-M, III-K, IV-N |
I- M, II-K, III-N, IV-L |
I-K, II-L, III-M, IV-N |
Doğru eşleşme A şıkkında verilmiştir.
14.Soru
Sporun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?
İnsan |
Futbol |
Heyecan |
Medya |
Rekabet hissi |
Spor olgusunun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni insandır. Sporun üretilmesinin ana nedeni insan olduğuna göre, sporu endüstrileştiren temel neden de insan olarak ele alınabilir.
15.Soru
I: Aktivite özellikleri
II: Bağlılık özellikleri
III: Organizasyon ve ürün özellikleri
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sporda organizasyonel kimliğin bileşenlerindendir?
I, II ve III |
I ve II |
I ve III |
II ve III |
Yalnız II |
Tüm seçenekler organizasyonel kimliği oluşturan ögelerdir.
16.Soru
Bir ya da birçok üründen meydana gelen, ürünlerin birbiriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabildiği aynı zamanda ürünlerin birbirleriyle çok zayıf ilişkili ve benzeşik olmayan bir
yapıda da olabildiği, son olarak ise ürünlerin mal, hizmet, insan, yer ya da fikrin herhangi birinden ya da birkaçının birleşiminden oluşabildiği yapı aşağıdakilerden hangisidir?
Tüketim toplumu |
Endüstri |
Serbest üretim |
Küreselleşme |
Teknolojik devrim |
- Bir endüstri bir ya da birçok üründen meydana gelebilir.
• Endüstriyi meydana getiren ürünler birbiriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabilir.
• Endüstriyi meydana getiren ürünler birbirleriyle çok zayıf ilişkili ve benzeşik olmayan bir
yapıda olabilir.
• Bir endüstri içerisindeki ürünler; mal, hizmet, insan, yer ya da fikrin herhangi birinden ya da
birkaçının birleşiminden oluşabilir.
17.Soru
I: Sosyal Çevre
II: Kültür
III: Zaman
IV: Aile
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri spor tüketici davranışlarını etkileyen durumsal faktörlerden değildir?
I ve III |
II ve III |
II ve IV |
I ve IV |
III ve IV |
Fiziksel C¸evre,
Sosyal C¸evre,
Görev Tanımı,
Zaman,
Geçmişteki Durum
spor tüketici davranışlarını etkileyen durumsal faktörlerdir.
18.Soru
Sporda tüketici iki ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır. Bu gruplar; değişik düzeylerde spor yapan ki!iler olarak uygulayıcılar (aktif katılımcı) ve sporu üretildiği yerde ve anda ya da kitle ileti!im araçları vasıtasıyla izleyen seyirciler (pasif katılımcı) olarak ele alınabilir. Sporda tüketici davranış modeli her iki grup için benzerlikler gösterir. Katılımcı tüketim davranış modeli hem aktif hem de pasif spor katılımcısı için geçerlidir.Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Karar Verme Sürecidir?
Fiziksel Çevre |
Kültür |
Kişilik |
Problemin Tanımlanması |
Fiziksel Çevre |
Sporda tüketici iki ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır. Bu gruplar; değişik düzeylerde spor yapan ki!iler olarak uygulayıcılar (aktif katılımcı) ve sporu üretildiği yerde ve anda ya da kitle ileti!im araçları vasıtasıyla izleyen seyirciler (pasif katılımcı) olarak ele alınabilir. Sporda tüketici davranış modeli her iki grup için benzerlikler gösterir. Katılımcı tüketim davranış modeli hem aktif hem de pasif spor katılımcısı için geçerlidir.
Karar Verme Süreci
Problemin Tanımlanması
Bilgi Arama
Alternatiflerin Değerlendirilmesi
Katılım
Katılım Sonrası Değerlendirme
19.Soru
Türk Hava Yollarının Euroleague resmi sponsoru olması hangi pazar türü ile ilişkilidir?
Tüketici pazarı |
Üretici pazarı |
Endüstriyel pazar |
Niş pazar |
Kitlesel pazar |
Endüstriyel pazar yeniden kullanmak ya da satmak amacı ile satın alınan mal ve hizmetlerin oluşturduğu pazarı tanımlamada kullanılır. Burada satın alınan ürünün kullanım amacı nihai değildir.Sponsorluk
ve lisanslı ürünler endüstriyel pazar örnekleridir. Bu nedenle doğru cevap C'dir.
20.Soru
Aşağıdaki şıkların hangisinde markalama sürecinin adımları doğru verilmiştir?
Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka bağlılığı- Marka değeri |
Marka değeri-Marka farkındalığı- Marka bağlılığı- Marka imajı |
Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka değeri- Marka bağlılığı |
Marka imajı- Marka farkındalığı- Marka değeri- Marka bağlılığı |
Marka farkındalığı-Marka değeri- Marka imajı- Marka bağlılığı |
Markalama olgusu bir sürece dayanır. Markalama süreci dört adımdan oluşur. Bu adımlar sırası ile marka farkındalığı oluşturma, bir marka imajı geliştirme ve yönetme, marka değeri oluşturma ve marka bağlılığı yaratmaktır.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ