Spor Pazarlaması Ara 7. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Eskişehir bir futbol kentidir ve bu şehirde halk, hangi ligde oynarsa oynasın yediden yetmişe Eskişehirspor'u destekler. Ülkemizin tüm şehirlerinde 3 büyükler diye tabir edilen takımların satış mağazaları olmasına rağmen, Eskişehir'de bu mağazalara rastlanmaz. Büyük kulüplerin Eskişehir'e store açmamalarının temel sebebi, spor tüketicisine ulaşmada bağlantı noktalarından hangisi ile açıklanabilir?


İletişim Bağlantıları

Temel Bağlantılar / Yıldız Ögesi

Temel Bağlantılar / Yer 

Arayış Bağlantıları / Belirsizlik

Arayış Bağlantıları / Ütopyaya Dayalı Bağlantı


2.Soru

Spor pazarlaması açısından bir ürünün niteliğini belirleyen en önemli özelliklerden biri de kalitedir.Aşağıdaki kavramı çiftlerinden hangisi sportif malların kalitesine ilişkin değişkenler arasındadır?


Satış sonrası hizmetler- Lisanslama

Estetik tasarım – Satış sonrası hizmetler

Performans –  Marka değeri

Garanti – Rekreasyon

Dayanıklılık – Marka İmajı


3.Soru

Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici gruplarına ne ad verilir?


Odaklanmış pazar

Bölümlenmiş pazar

Mikro pazar

Niş pazar

Farklılaşmış pazar


4.Soru

Spor izleyicisi ve spor taraftarlığı ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?


Spor etkinliklerinin bir izleyici topluluğu önünde yapıldığına dair en eski belgeler M.Ö. II. Yüzyıla dayanır.

Taraftarlık;  bir şeyden, görüşten, düşünceden ya da birinden yana saf tutma olarak tanımlanır.

Spor izleyicisi, her durumda spor taraftarı olarak değerlendirilemez ancak spor taraftarının taraftarlığın doğası gereği genellikle spor izleyicisi olduğu ifade edilebilir.

Spor taraftarlığı; bireylerin bir spor unsuru (takım, sporcu, lig, spor) ile duygusal olarak bütünleşmeleri ve kişisel adanmışlıkları, olarak betimlenebilir.

Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğü taraftarlık kavramını fanatiklik olarak ifade etmektedir.


5.Soru

Katılımcı Tüketim Davranış Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi Dışsal faktörler içinde yer almaz?


Kültür

Sosyal sınıf

Referans gruplar

Aile

Fiziksel çevre


6.Soru

Her bir tüketicinin bir üründen farklı deneyimler elde etmesi spor ürününün hangi ayırt edici özelliğini ortaya koyar?


Soyutluk

Subjektiflik

Telafi edilemezlik

Özdeşleşme

Odak ve kontrol alanı


7.Soru

Spor, müzik, moda, yemek, alkolsüz içkiler ve yeni medya gibi çeşitli sektörleri bir araya getirip bir eğlence havasının yaratılması, hangi “taraftar çekme stratejileri” içinde yer alır?


Olay yaratma

Yabancı Pazarlara Girme

Nostalji Uyandırma

Rekabet Yaratmak

Sinerjik Deneyimlerin Geliştirilmesi


8.Soru

Özürlü sporcuları kapsayan Paralimpik oyunlarına katılan sporcular için tasarlanan ürünler hangi pazarı sembolize eder?


Mikro pazarlama

Niş pazarlama

Bölümlenmiş pazarlama

Kitlesel pazarlama

Makro pazarlama


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürünün sınıfından bağımsız devrimci, yenilikçi olarak konumlandırılmasına dayanan konumlandırma taktiklerinden biridir?


Ürün kullanıcısı

Ürün sınıfı

Fiyat ve kalite

Rakibe göre üstünlük

Melez konumlandırma


10.Soru

Yeni pazara giren sportif bir ürün için fiyatlandırmada "pazarın kaymağını alma stratejisi" uygulanıyorsa o pazar için hangisi söylenemez?


Pazarda ikame ürün yoktur. 

Düşük fiyatlandırma söz konusudur.

Pazarda rakip yoktur. 

Ürün tüketiciler için yenidir.

Yüksek fiyatlandırma söz konusudur.


11.Soru

Seçeneklerden hangisinde spor markasının oluşturulması aşamaları doğru olarak verilmiştir? 


Marka Bağlılığı - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri 

Marka değeri - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka Bağlılığı

Marka imajı - Marka farkındalığı - Marka değeri - Marka Bağlılığı

Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri - Marka Bağlılığı

Marka farkındalığı - Marka Bağlılığı - Marka imajı - Marka değeri 


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir pazardan bahsedilebilmesi için aranan kriterlerden biri değildir?


Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması 

İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması

Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması

Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması

Ürünün reklam kampanyasının başlatılmış olması


13.Soru

Aşağıda markalama sürecinin adımları ve bunların açıklamaları verilmiştir. Doğru eşleşme hangi şıkta yer almaktadır?
  • I. Marka farkındalığı
  • II. Marka İmajı
  • III. Marka değeri
  • IV. Marka bağlılığı
K. Bir tüketicinin bir markaya ilişkin inanç seti 
L. Tüketicinin markayı tanıması ve hatırlaması 
M. Pazar yerindeki bir ürüne markanın katmış olduğu katkılar 
N. Sürekli ilişki geliştirilmesine zemin teşkil edecek araç


I-L, II- K, III-M, IV-N

I-N, II-M, III-K, IV-L

I-L, II-M, III-K, IV-N

I- M, II-K, III-N, IV-L

I-K, II-L, III-M, IV-N


14.Soru

Sporun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?


İnsan

Futbol

Heyecan

Medya

Rekabet hissi


15.Soru

I: Aktivite özellikleri

II: Bağlılık özellikleri

III: Organizasyon ve ürün özellikleri

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sporda organizasyonel kimliğin bileşenlerindendir?


I, II ve III

I ve II

I ve III

II ve III

Yalnız II


16.Soru

Bir ya da birçok üründen meydana gelen, ürünlerin birbiriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabildiği aynı zamanda ürünlerin birbirleriyle çok zayıf ilişkili ve benzeşik olmayan bir
yapıda da olabildiği, son olarak ise ürünlerin mal, hizmet, insan, yer ya da fikrin herhangi birinden ya da birkaçının birleşiminden oluşabildiği yapı aşağıdakilerden hangisidir?


Tüketim toplumu

Endüstri

Serbest üretim

Küreselleşme

Teknolojik devrim


17.Soru

I: Sosyal Çevre

II: Kültür

III: Zaman

IV: Aile

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri spor tüketici davranışlarını etkileyen durumsal faktörlerden değildir?


I ve III

II ve III

II ve IV

I ve IV

III ve IV


18.Soru

Sporda tüketici iki ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır. Bu gruplar; değişik düzeylerde spor yapan ki!iler olarak uygulayıcılar (aktif katılımcı) ve sporu üretildiği yerde ve anda ya da kitle ileti!im araçları vasıtasıyla izleyen seyirciler (pasif katılımcı) olarak ele alınabilir. Sporda tüketici davranış modeli her iki grup için benzerlikler gösterir. Katılımcı tüketim davranış modeli hem aktif hem de pasif spor katılımcısı için geçerlidir.Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Karar Verme Sürecidir?


Fiziksel Çevre
Sosyal Çevre
Görev Tanımı
Zaman
Geçmişteki
Durum

Kültür
Sosyal Sınıf
Referans Gruplar
Aile

Kişilik
Güdülenme
Öğrenme
Algılama
Tutumla

Problemin Tanımlanması
Bilgi Arama
Alternatiflerin Değerlendirilmesi
Katılım
Katılım Sonrası Değerlendirme

Fiziksel Çevre
Sosyal Çevre
Görev Tanımı


19.Soru

Türk Hava Yollarının Euroleague resmi sponsoru olması hangi pazar türü ile ilişkilidir?


Tüketici pazarı

Üretici pazarı

Endüstriyel pazar

Niş pazar

Kitlesel pazar


20.Soru

Aşağıdaki şıkların hangisinde markalama sürecinin adımları doğru verilmiştir?


Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka bağlılığı- Marka değeri

Marka değeri-Marka farkındalığı- Marka bağlılığı- Marka imajı

Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka değeri- Marka bağlılığı

Marka imajı- Marka farkındalığı- Marka değeri- Marka bağlılığı

Marka farkındalığı-Marka değeri- Marka imajı- Marka bağlılığı