Spor sayesinde pazarlama 1990’lı yıllarda gelişmeye başlamış ve
günümüz pazarlarında stratejik önemini sürdürmeye devam etmektedir (Fullerton, 2007).Bu kavram, spor
aracılığı ile veya sporu kullanarak, sporla doğrudan ilgili olmayan mal ve hizmetlerin pazarlanmasını
anlatmaktadır. Spor sayesinde pazarlama, sporun endüstriyel bir ürün olarak kullanımına işaret eder.
Endüstriyel ürün kavramı, satmak ya da üretimde kullanmak amacıyla satın alınan mal ve hizmetleri ifade
etmekte kullanılır. Sporla ilgili olmayan bir işletmenin ürünlerini satmak veya tanıtmak amacıyla sporu
kullanması endüstriyel pazarlamayı temsil eder.