Giriş aşamasında ürünün çoğu durumda direkt rakibi bulunmamaktadır. Ürünün pazarda yeni oluşu fiyatlandırma stratejilerini de etkiler. Ürün yaşam eğrisinin bu aşamasında iki tür fiyatlandırma stratejisi uygulanabilir. Bunlardan ilki pazarın kaymağını alma stratejisi iken ikincisi ise pazara nüfuz etmedir.