Hizmet niteliği taşıyan pek çok sportif ürün de dayanıksızdır. Müsabaka, anında stadyumda veya televizyonda canlı olarak izlenir. Taraftarlar, bitmiş ya da sonucu bilinen bir müsabakayı izleme eğiliminde değildir. Dayanıksızlık özelliğinden dolayı pazarlamacılar, spor ürünlerini önceden satmak isterler. Bu sayede boş kapasite sorunu çözümlenmiş olur. Çünkü spor olayı gerçekleştikten sonra gerçekleşmeyen satışın telafisi söz konusu değildir.