Spor Tüketicisi Analizi
Spor pazarlaması yöneticileri için spor tüketicisinin davranış kalıplarının, satın alma biçimlerinin ve spor
tüketimine yönelik faaliyetlerinin bilinmesi hayati öneme sahiptir. İnsan yaşamının önemli bir bölümünün
tüketim ile ilgili konularla geçtiği düşünülürse tüketim öncesi ve sonrası konuların neden bu kadar önemli
olduğu daha iyi anlaşılacaktır. Spor tüketicilerinin tüketim alışkanlıkları, spor ürünü ile ilgili beklenti ve
istekleri, talep yapısı ve miktarı, yaşam tarzları ve tüketici istekleri ile ürün özellikleri arasındaki uyumun
izlenmesi gibi pek çok nokta spor tüketici analizi içerisinde ele alınır. Spor pazarlaması yöneticileri spor
tüketicisinin davranışlarını inceleyerek aşağıdaki stratejik soruları cevaplandırmaya çalışmaktadırlar:
• Pazarı oluşturan tüketiciler kimlerdir?
• Hangi ürünleri satın alırlar?
• Satın alma kimlerle ilgilidir?
• Neden satın alırlar?
• Nereden satın alırlar?
• Tatmin düzeylerini belirleyen unsurlar nelerdir?