Pazarlama yönetiminin temel görevinin pazarlanan mal, hizmet, kişi ve düşüncelere yönelik talep yaratmak olduğu düşünülür. Oysaki bu oldukça dar bir görüştür. Gerçekte pazarlama yöneticileri, işletmenin amacına ulaşmasını sağlayacak biçimde talebin düzeyini, zamanını ve içeriğini etkilemelidir. Kısacası, pazarlama yönetimi talebin yönetimi anlamına da gelmektedir.