Spor sponsorluğundaki artış aşağıdaki nedenlerle açıklanabilir:
• Sponsorluk reklamın sınırlandırıldığı veya yasaklandığı alanlarda ikame
işlevi görür
• Reklam maliyetlerinin artması

• Sponsorluğun başarısının kanıtlamış olması: 
• Artan boş zaman etkinlikleri nedeniyle ortaya çıkan yeni fırsatlar
• Sponsorluk yapılan olayların medyada büyük ilgi görmesi
• Geleneksel medyadaki etkinsizlik
• Spor, toplumsal yaşamın pek çok yönünü kapsar
• Spor gösteriş yönünden de yüzyıllardır popüler olmuştur
• Spor olaylarının maliyetinin artışı