Sponsorluğa konu olan organizasyon, takım ve etkinliklere kimin sponsor olduğu
çekici ya da itici olabilir. Örneğin, dünya çapında üne sahip olan Ford markasının
bulunduğu bir yere farkındalığı düşük bir yağ firmasının sponsorluğu bu mıknatıslık
nedeniyle olabilecektir. Küresel düzeydeki marka ile bir arada bulunmak,
her marka için prestij kaynağı olacaktır. Bu nedenle olaya sponsor olan markaların
ya da firmaların kimler olduğu sponsorluğun değerini artırır ya da düşürür.