Sponsorluğa konu olan bir spor platformunun (etkinlik, takım, organizasyon
veya sporcu) değerinin ele alınması için bir takım değişkenlerin göz önünde bulundurulması
gerekir. Bu değişkenler; pazar yapısı, sponsorluk kategorisi, seyirci dağılımı, medya tanıtımı, satış olanakları, yaşam tarzı, mıknatıslık özelliği, kaldıraç özelliği, rekabet yapısı, promosyon fırsatları.