Spor sponsorluğunda reklam kampanyasının geliştirilmesinde atılacak adımlar
bazı farklılıklar gösterir. Bu adımların birincisi reklamın spor sponsorluk iletişimiyle
bütünleşik olmasının sağlanmasıdır. Sponsorluk, şirket mesajlarını farklı,
yeni ve daha az ticari formda sunma ve ileride anımsanacak bir deneyim kazandırma
olanağına sahiptir. Geleneksel reklam uygulamalarının bu konulardaki
zayıflıklarını böylece birlikte uygulama yoluyla giderebilmek olanaklıdır. İkinci
adım mesaj taşıyıcılarının seçimidir. Bu iletişim taşıyıcıları spor sponsorluğunun
bir kısmı ya da eki olarak düşünülebilir. Örneğin, stadyum içi ve dışındaki mesajlar,
hediyelik eşyalar, giysiler, bayraklar gibi. Bundan sonraki aşama reklam yaratıcı
çalışmalarını oluşturulmasıdır. Medya seçimi, zamanlama ve sıklık, tekrarlama
gibi konular sonraki adımları oluşturur. Son aşamada hiç şüphesiz, yapılan ve
gerçekleştirilenlerin izlenmesi ve değerlendirilmesi gelir.