Sponsorluğun etkinliğini ölçmede karşılaşılan zorluklardan bir diğeri kontrol edilemeyen dışsal faktörlerle ilgilidir. Sponsorluk, sonuç olarak etkileşimli bir çevrede yerine getirilir. Sponsorluğun başarısını bu çevresel faktörler etkileyebilmektedir. Makro ekonomik durumlar, ölçüm yapmayı etkileyebilir. Örneğin, ekonomik koşulların düzensizliği, rakiplerin faaliyetleri gibi konular ölçümü zorlaştırmaktadır. Benzer şekilde, enflasyonist yapı, risk durumu ve finansal kaynaklara olan duyarlılık gibi konular da ölçüm yapmayı etkiler. Bunun yanında sponsor olmayan firmaların pazarlama ve iletişim faaliyetleri de güçleştirici olabilmektedir. Bu konuda üzerinde durulması gereken önemli bir konu sinsi pazarlamadır. Ayrı bir ünite halinde incelenecek olan sinsi pazarlama, sponsor olmayan firmaların sponsor izlenimi yaratmak için pazarlama faaliyetlerine girişmeleridir.