Sporda Sponsorluk Final 4. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Satış temsilcisinin kendi ilgi odağı kadar müşteri ilgilerini de vurgulaması anlamına gelen ve satış temsilcisinin tüketici ile güven ilişkisi kurmasında rol oynayan özellik aşağıdakilerden hangisidir?


Müşteri oryantasyonu

Yeterlilik

Dürüstlük

Sempatiklik

Güvenilirlik


2.Soru

Müsabakalar sırasında sporcular sponsorun ismini taşıyan giysiler giymesi durumu, sponsorluk paketi içinde hangi bölümde yer alır?


İsim Hakkı

Logo Kullanımı

Reklam Hakları

Sporcu Kullanımı

Satış Tutundurma Noktası


3.Soru

I. Ürün kategorisinin seçkinliği

II. Mevcut seyircilerin demografik profil

III. Tüm seyircilerin demografik profili

IV. Tabela olanakları

V. Medyanın garanti koşulları

Yukarıda verilen seçeneklerden hangisi/hangileri İmaj ile İlişkili Amaçlara Bağlı Kriterler'dendir?


I, IV

II, III

I

II, IV, V

III 


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran çevresel faktörlerden değildir?


Ekonomik koşulların düzensizliği

Sponsorluk bütçesi

Rakiplerin faaliyetleri

Enflasyonist yapı

Finansal kaynaklara olan duyarlılık


5.Soru

  1. Kategorilere göre sponsorlar belirlenir.
  2. Daha düşük maliyetli kategorilere sponsor olunması durumudur.
  3. Alt kategoriye sponsor olunmasına rağmen ana sponsor gibi algı yaratılması çalışmalarını içermektedir.

Yukarıda özellikleri verilen sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir? 


Alt kategori sponsorluğu

Sporcu ve takım sponsorluğu

Satış tutundurma

Sinsi reklamlar

Medya sponsorluğu


6.Soru

Birçok sponsor, yapmış olduğu faaliyetin başarı ya da başarısızlığı konusunda herhangi bir ölçüm yapmazken; büyük ölçekli ve küresel düzeye erişmiş markalar, yapmış oldukları sponsorluğun başarısını görmek için bir çaba içerisine girmektedir. Aşağıda verilen ifadelerden hangisi, bu farklı yaklaşımları en iyi şekilde açıklar?


Sponsorluğun ölçümü ya da etkisinin değerlendirilmesi, kendisinin yönetim süreci içerisinde ele alınması ile paralellik gösterir.

Sponsorluğa olan bakış açısı, değerlendirmeye olan bakışı da bir şekilde ortaya koymaktadır.

Sponsorluğun değerlendirilmesinde ölçüm teknikleri üzerinde durulur. Bu ölçüm teknikleri nitel ya da nicel yöntemlere dayanır.

Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler yöntemi kapsamında kullanılan sponsorluğa ilişkin ölçüm büyük önem taşımaktadır.

Bir etkinliğin başarılı olup olmadığını anlamanın en etkin yolu ölçümdür.


7.Soru

I. En yaygın sponsorluk ölçüm yöntemi, medyada yer alma düzeylerinin belirlenmesine yöneliktir. 

II. Farkındalık veya hatırlama çalışmaları üç şekilde yürütülmektedir. 

III. Spindex ve SPR Modelleri, satış etkinliğinin ölçümünde kullanılır. 

IV. Sponsorlara yönelik imajın ölçümünde algılama haritalarından yararlanılır. 

V. Tutum ve imaj üzerinde olumlu etkisi olan bir sponsorluğun, satın alma kararına olan etkisi kısa vadede ölçülebilir. 

Sponsorluk ölçümünde kullanılan yöntemler ile ilgili olarak yukarıda numaralandırılmış ifadelerden hangileri doğrudur? 


I ve III

I ve IV

I, II ve III

II, IV ve V

III, IV ve V


8.Soru

Hangisi bir sponsorluk paketi hazırlanırken göz önünde bulundurulması gereken bölümlerden biri değildir?


Resmi statü

İsim hakkı

Geçmiş başarılar

Reklam hakları

Sporcu kullanımı


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk değerlendirme sürecinin bir aşamasıdır?


Sponsorluk amaçlarının belirlenmesi

Sponsorluk taraflarının rollerinin belirlenmesi

Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi

Sponsorluk teklifinin yapılması

Sponsorluk duyurusunun yapılması


10.Soru

Sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç gruba ayrılması hangi yıldaki olimpiyatlarda olmuştur?


1984

1988

1992

2000

2004


11.Soru

Sponsorluk değerlendirme sürecinde yapılan analizlerin yazıya dökülmesi ve hedef kitleye uygun bir sunum yapılması ile ilgili aşama neyi ifade etmektedir?


Denetleme

Bütçeleme

Raporlama

Dengeleme

Uygulama


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi yasal olan bir tutundurma faaliyetidir?


Entelektüel varlıkların kullanımı

Sinsi pazarlama stratejisi olarak sanal reklam uygulamaları

Medyayı kullanarak asıl sponsor gibi kurumun kendinin reklamını yapması

Sporcu sponsorluğu

Reklamları etkinlik vaktine denk getirerek sponsor algısı oluşturmak


13.Soru

Hangi duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur?


Planlanmış duyurumlar

Planlanmamış duyurumlar

Kurumsal içerikli duyurumlar

Spor duyurumları

Kurtarıcı dyurumlar


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, sponsorluk ölçümünde kullanılan nitel yöntemlerden Odak Grup Çalışması ile ilgili yanlış bir bilgidir?


Odak grup tartışmaları ortalama 1-3 saat arasındaki bir süreyi kapsar.

Odak grubun başarısı, moderatörün eğitimli olması ile yakından ilgilidir. 

Moderatör, grup üyelerini spontane gelişen bir konu üzerinde tartıştırır.

Odak grupta yer alacak kişileri bir araya getirmek zor ve ankete göre maliyeti yüksektir.

Minimum üç odak gurup yapılması önerilir.


15.Soru

Aşağıdaki iletişim yollarından hangisi A-ERIC Modeli’ne göre sponsorluk uygulamalarında yer almaktadır?


Maruz kalma

Ayrışık iletişim

Sponsorluk

Spor

Maliyet


16.Soru

I. Gazete
II. Fotoğraf ve çizimler
III. CD ve DVD’ler
IV. Radyo

Yukarıda verilen basın kiti özelliklerinden hangileri doğrudur ?


II, III, IV

II, III

II, IV

I, III

III, IV


17.Soru

Başarılı bir duyurum için çeşitli koşulların oluşması gerektiği kuşkusuzdur.

Aşağıdakilerden hangisi bu koşullara uymaz ?


Mesajın açık ve anlaşılır olması gerekir.

Mesajın ikna edici biçimde sunulması önemlidir.

Mesaj içeriğinin gerçekleştirilebilir olması önemli değildir.

Kaynağın güvenilir ve saygın olması gerekir.

Kaynağın hedef kitle üzerinde sempatik bir etkisinin olması gerekmektedir.


18.Soru

2003 yılında gerçekleştirilen Avustralya Rugby Dünya Kupası’nda, Vodafone oyunlar sırasında bayrak ve flamalar dağıtarak stadyum dışında yüksek düzeyde farkındalık yaratmıştır. Bu uygulama hangi sinsi pazarlama stratejisine örnek olarak verilebilir? 


  Satış tutundurma

Alt kategori sponsorluğu

Sporcu ve takım sponsorluğu,

Sinsi reklamlar

Medya sponsorluğu


19.Soru

Sponsorluk yararının ölçülmesinde karşılaştırmalı değerlendirmeler neyi ifade etmektedir?


Rakip işletmelerin sponsorluk bütçeleri ile kendi işletmemizinkini kıyaslamak

Sponsorluk anlaşmaları olan işletmelerle olmayan işletmeleri kıyaslamak

Sponsorumuz olan işletmenin sponsor olduğu diğer işletmelerle kendi işletmemizi kıyaslamak

İşletmemizin sponsorluk anlaşmasından önceki durumu ile sonraki durumunu kıyaslamak

Sponsorluk anlaşması yaptığımız işletme ile karlılık oranlarımızı kıyaslamak


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir sponsorluk paketi hazırlanırken göz önünde bulundurulması gereken bölümlerden değildir?


Resmi statü

İsim hakkı

Logo kullanımı

Doğrudan posta listeleri

Sponsor avantajları