Yetkili olan bir işletmenin ismini, markasını belirli bir etkinlikle bağdaştırarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleridir.

Sinsi pazarlamada, resmi bir kaynak ayırmaksızın  ve resmi sponsor olarak anılmaksızın resmi sponsorun haklarının ihlal edilerek etkinlik ile yapay bir bağ kurulması söz konusudur.

Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinliğin resmi sponsorudur.

Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinlikle ilgili herhangi bir unsuru kullanma hakkına sahiptir.

Sinsi pazarlama faaliyetleri, resmi bir mali kaynağın kurum tarafından ayrıldığı pazarlama faaliyetleridir.