Sporda Sponsorluk Final 5. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinde medya sponsorluğu stratejisinin tercih edilme sebeplerinden biri değildir? 


Resmi sponsorların daha yüksek maliyete katlanamayacakları durumda medya ilgi odağı olmaktadır.

Medya sponsorluğu yapan sinsi pazarlamacılar medya sponsorluğu aracılığıyla kendilerini gösterme fırsatı bulmaktadırlar.

Etkinliği medya aracılığı ile takip edenlerin sayısı etkinliği yerinde takip edenlerden daha fazladır.

Çok fazla kişiye ulaşma imkanı elde edilmektedir.

Katılımcılara hediyeler dağıtmak akılda kalıcılığı artırmaktadır.


2.Soru

Sponsorluğun etkinliğini değerlendirirken birincil ve ikincil veri kaynaklarına başvurulmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi ikincil kaynaklar kapsamında yer alan bir veri toplama tekniğidir? 


Online anket

Omnibus araştırma

Derinlemesine mülakat

Hisse senedi fiyatı  

Gözlem


3.Soru

İlk sponsorluk faaliyeti hangi yılda gerçekleşmiştir?


1851

1896

1912

1921

1945


4.Soru

Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisidir?


Alt kategori sponsorluğu

Sporcu ve takım sponsorluğu

Sinsi reklamlar

Medya sponsorluğu

Satış tutundurma


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir?


Yetkili olan bir işletmenin ismini, markasını belirli bir etkinlikle bağdaştırarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleridir.

Sinsi pazarlamada, resmi bir kaynak ayırmaksızın  ve resmi sponsor olarak anılmaksızın resmi sponsorun haklarının ihlal edilerek etkinlik ile yapay bir bağ kurulması söz konusudur.

Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinliğin resmi sponsorudur.

Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinlikle ilgili herhangi bir unsuru kullanma hakkına sahiptir.

Sinsi pazarlama faaliyetleri, resmi bir mali kaynağın kurum tarafından ayrıldığı pazarlama faaliyetleridir.


6.Soru

Doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri içeren pazarlama aşağıdakilerden hangisidir?


Spor pazarlaması

Spor aracılığıyla pazarlama

Spor dışı pazarlama

Spor faaliyetleri

Sporcular aracılığıyla pazarlama


7.Soru

Hangisi kurum içi iletişim araçlarına örnek değildir?


Kurumsal yerel ağlar

Duyuru panoları

Yüz yüze iletişim

Kurum içi bültenler

Web sayfaları


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi üzerinde sinsi pazarlamanın olumsuz etkisi yoktur?


Sinsi pazarlama yapan işletmeler

Resmi ana sponsorlar

Resmi yardımcı sponsorlar

Sponsor olunan organizasyon

Tüketiciler


9.Soru

Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Aşağıda verilen seçeneklerin hangisinde bu duruma uygun bir örnek verilmiştir?


Spor kanallarında ve medyada istatistiklerin üzerinde yer alınması.

Formaya göğüs reklamı sponsoru olduğu takımın forma satışlarında artış olması.

Sponsor olunan takımın şampiyonluk yarışından erken kopması.

Sponsor olunan turnuva organizasyonunun beklenenden fazla ilgi görmesi.

Avrupa basketbol ligi sponsoru firmanın dünyaca tanınmış firmalarla bir arada anılması.


10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerde kurum içi iletişim araçlarından biri değildir?


Televizyonlar

Kurum içi bültenler

Kurumsal yerel ağlar

Duyuru panoları

Yüz yüze iletişim


11.Soru

Sporda sponsorluk hangi aşama ile başlamaktadır?


Planlama

Değerlendirme

Geri bildirim

Geliştirme

Uygulama


12.Soru

Sponsorluk ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

  1. Arzulanan hedefe daha çok dikkat çekmek için mesajın görünürlüğünü artırabilir.
  2. A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır.
  3. Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir.
  4. İşletmeler getiri sağlamak amacı gütmeden sponsorluk faaliyetlerine yönelir.


Yalnız II

Yalnız IV

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV


13.Soru

Hangi yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır?


TV yayınları

Yüz yüze iletişim

Duyuru panoları

Kurumsal yerel ağlar

Kurum içi bültenler


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesi ve ölçümüyle ilgili dolaylı bir çıkarım değildir


Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır

Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için bazı kriterlerin yerine getirilmesi gerekmektedir

Esneklik ve işbirliği kriterleri, sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir

Net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır

Çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın engellenmesine yönelik olarak uygulanabilecek stratejilerden biri değildir?


Etkinlik çevresinin kontrol altına alınması

Entelektüel varlıkların korunması

Etkinlik ortaklarının kontrol altına alınması

Resmi sponsorluğun öneminin anlatılmaması

Sponsorluk programının etkili şekilde tasarlanması


16.Soru

Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?


Sinsi reklam

Satış tutundurma

Yaratıcı sinsi pazarlama

Alt kategori sponsorluğu 

Sporcu veya takım sponsorluğu 


17.Soru

Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine girmektedir? 


Alt kategori sponsorluğu

Sinsi reklamlar

Satış tutundurma

Sporcu ve takım sponsorluğu

Medya sponsorluğu


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinden biri değildir?


Medya sponsorluğu

Etkinlik sponsorluğu

Alt kategori sponsorluğu

Sporcu veya takım sponsorluğu

Sinsi reklamlar


19.Soru

Bilinen en eski halkla ilişkiler aracıdır. Kurumun yayın organları ya da alışıldık adıyla medya ile sürekli ve kalıcı bir iletişimin sürdürülmesinin en önemli aracıdır.

Yukarıda verilen tanım kurum dışı ietişim araçlarından hangisinin açıklamasıdır ?


Basın Bültenleri

Gazete ve dergiler

Kurumsal yerel ağlar

Sponsorluk faaliyetleri

Sergiler ve fuarlar


20.Soru

Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden hangisi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaz


Maliyet

Çevresel faktörler

Ticari bir iletişim aracı olarak algılamama

Amaçların tanımlanmamış olması

Yönetim süreci kapsamında ele alınmaması