Sporda Sponsorluk Final 5. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinde medya sponsorluğu stratejisinin tercih edilme sebeplerinden biri değildir?
Resmi sponsorların daha yüksek maliyete katlanamayacakları durumda medya ilgi odağı olmaktadır. |
Medya sponsorluğu yapan sinsi pazarlamacılar medya sponsorluğu aracılığıyla kendilerini gösterme fırsatı bulmaktadırlar. |
Etkinliği medya aracılığı ile takip edenlerin sayısı etkinliği yerinde takip edenlerden daha fazladır. |
Çok fazla kişiye ulaşma imkanı elde edilmektedir. |
Katılımcılara hediyeler dağıtmak akılda kalıcılığı artırmaktadır. |
A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler medya stratejisinin kullanılma sebeplerini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade ise diğer sinsi pazarlama faaliyetlerindendir. Cevap E seçeneğidir.
2.Soru
Sponsorluğun etkinliğini değerlendirirken birincil ve ikincil veri kaynaklarına başvurulmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi ikincil kaynaklar kapsamında yer alan bir veri toplama tekniğidir?
Online anket |
Omnibus araştırma |
Derinlemesine mülakat |
Hisse senedi fiyatı |
Gözlem |
Seçeneklerde yer alan omnibus araştırma ve online anket, birinkil kaynaklar kapsamında nicel yöntemlerde kullanılan veri toplama teknikleridir. Derinlemesine mülakat ve gözlem de yine bu kapsamda nitel yöntemlerin kullandığı veri toplama teknikleridir. Ancak hisse senedi payı, sponsorluğun ölçümünde kullanılabilir bir ikincil kaynaktır. Doğru cevap D seçeneğidir.
3.Soru
İlk sponsorluk faaliyeti hangi yılda gerçekleşmiştir?
1851 |
1896 |
1912 |
1921 |
1945 |
İlk sponsorluk 1896'da yapılmıştır.
4.Soru
Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisidir?
Alt kategori sponsorluğu |
Sporcu ve takım sponsorluğu |
Sinsi reklamlar |
Medya sponsorluğu |
Satış tutundurma |
Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, medya sponsorluğu olarak adlandırılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir?
Yetkili olan bir işletmenin ismini, markasını belirli bir etkinlikle bağdaştırarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleridir. |
Sinsi pazarlamada, resmi bir kaynak ayırmaksızın ve resmi sponsor olarak anılmaksızın resmi sponsorun haklarının ihlal edilerek etkinlik ile yapay bir bağ kurulması söz konusudur. |
Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinliğin resmi sponsorudur. |
Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinlikle ilgili herhangi bir unsuru kullanma hakkına sahiptir. |
Sinsi pazarlama faaliyetleri, resmi bir mali kaynağın kurum tarafından ayrıldığı pazarlama faaliyetleridir. |
A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler sinsi pazarlamanın özellikleri bağlamında tam tersini ifade etmektedir. B Seçeneğindeki ifade ise sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir. Cevap B seçeneğidir.
6.Soru
Doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri içeren pazarlama aşağıdakilerden hangisidir?
Spor pazarlaması |
Spor aracılığıyla pazarlama |
Spor dışı pazarlama |
Spor faaliyetleri |
Sporcular aracılığıyla pazarlama |
Spor pazarlaması, doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri de içeren tüm eylemlerden oluşur. Doğru yanıt A'dır.
7.Soru
Hangisi kurum içi iletişim araçlarına örnek değildir?
Kurumsal yerel ağlar |
Duyuru panoları |
Yüz yüze iletişim |
Kurum içi bültenler |
Web sayfaları |
Kurumsal yerel ağlar, kurum içi bültenler, yüz yüze iletişim ve duyuru panoları kurum içi iletişim araçlarındanken, web sayfaları kurum dışı iletişim araçlarına örnektir. Doğru cevap E'dir.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi üzerinde sinsi pazarlamanın olumsuz etkisi yoktur?
Sinsi pazarlama yapan işletmeler |
Resmi ana sponsorlar |
Resmi yardımcı sponsorlar |
Sponsor olunan organizasyon |
Tüketiciler |
Sinsi pazarlamanın B,C ve D seçeneklerindeki taraflara direk olarak, tüketicilere ise dolaylı yoldan olumsuz etkileri olmaktadır. Sinsi pazarlamayı yapan taraf olarak kendilerine ise katkı sağlayabilmektedirler.
9.Soru
Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Aşağıda verilen seçeneklerin hangisinde bu duruma uygun bir örnek verilmiştir?
Spor kanallarında ve medyada istatistiklerin üzerinde yer alınması. |
Formaya göğüs reklamı sponsoru olduğu takımın forma satışlarında artış olması. |
Sponsor olunan takımın şampiyonluk yarışından erken kopması. |
Sponsor olunan turnuva organizasyonunun beklenenden fazla ilgi görmesi. |
Avrupa basketbol ligi sponsoru firmanın dünyaca tanınmış firmalarla bir arada anılması. |
Sponsorluk seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Her ne kadar süreçte taraflar açık/net bir şekilde ve yazılı olarak tüm detayları ortaya koysalar da sponsor firma, anlaşma sonucunda sporcunun, grubun, takımın veya organizasyonun nasıl bir performans sergileyeceğinden emin olamayabilir. Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Ortaya çıkacak herhangi bir olumsuz durum, sponsora zarar verecektir.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerde kurum içi iletişim araçlarından biri değildir?
Televizyonlar |
Kurum içi bültenler |
Kurumsal yerel ağlar |
Duyuru panoları |
Yüz yüze iletişim |
Televizyonlar halka iletişim araçlarından biri olmasına rağmen kurum dışı bir araçtır.
11.Soru
Sporda sponsorluk hangi aşama ile başlamaktadır?
Planlama |
Değerlendirme |
Geri bildirim |
Geliştirme |
Uygulama |
Sporda sponsorluk planlama aşaması ile başlamaktadır. Dolayısıyla sorunun cevabı A seçeneğidir.
12.Soru
Sponsorluk ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
- Arzulanan hedefe daha çok dikkat çekmek için mesajın görünürlüğünü artırabilir.
- A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır.
- Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir.
- İşletmeler getiri sağlamak amacı gütmeden sponsorluk faaliyetlerine yönelir.
Yalnız II |
Yalnız IV |
I ve II |
I, II ve III |
I, II ve IV |
Sponsorluk, arzulanan hedefe daha çok dikkat çekmek için mesajın görünürlüğünü artırabilir. A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır. Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir. Ayrıca sponsorluk uygulamaları işletmeler için bir pazarlama ve iletişim yatırımıdır. Bu anlamda; işletmeler getiri sağlamak amacıyla sponsorluk faaliyetlerine yönelir. Doğru cevap E'dir.
13.Soru
Hangi yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır?
TV yayınları |
Yüz yüze iletişim |
Duyuru panoları |
Kurumsal yerel ağlar |
Kurum içi bültenler |
Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesi ve ölçümüyle ilgili dolaylı bir çıkarım değildir?
Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır |
Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için bazı kriterlerin yerine getirilmesi gerekmektedir |
Esneklik ve işbirliği kriterleri, sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir |
Net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır |
Çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır |
Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır. Buna örnek olarak izole etme güçlüğü ve çevresel faktörler gösterilebilir. Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için sponsorluğun ölçümünde bazı kriterlerin yerine getirilmesi beklenmektedir. Esneklik kriteri, sponsorluğun uzun yıllar sürmesi durumunda ölçüm konusunda esnek olunması gerektiğini, yıllar içinde gerçekleşen değişiklikleri baz alarak değerlendirme yapılması gerektiğini ifade etmektedir. İşbirliği kriterinde ise hak sahibi ile sponsorun işbirliği içinde araştırma ve ölçüm yapmasının gerekliliğine vurgu yapılır. Dolayısıyla her iki kriter de sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir. Araştırma uzmanlık bilgisi kriteri, sponsorluğun ölçümünde dış kaynaklardan yararlanılacaksa bunların alanında uzman kişilerce yapılmasının önemini ifade eder. Dolayısıyla net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır. Ancak ölçüm konusunda çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile bağlantılı değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın engellenmesine yönelik olarak uygulanabilecek stratejilerden biri değildir?
Etkinlik çevresinin kontrol altına alınması |
Entelektüel varlıkların korunması |
Etkinlik ortaklarının kontrol altına alınması |
Resmi sponsorluğun öneminin anlatılmaması |
Sponsorluk programının etkili şekilde tasarlanması |
Yanıt D'dir.
16.Soru
Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Sinsi reklam |
Satış tutundurma |
Yaratıcı sinsi pazarlama |
Alt kategori sponsorluğu |
Sporcu veya takım sponsorluğu |
Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi sinsi reklamdır.
17.Soru
Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine girmektedir?
Alt kategori sponsorluğu |
Sinsi reklamlar |
Satış tutundurma |
Sporcu ve takım sponsorluğu |
Medya sponsorluğu |
Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları sinsi pazarlama stratejilerinden sinsi reklamlar stratejisine girmektedir. Cevap B seçeneğidir.
18.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinden biri değildir?
Medya sponsorluğu |
Etkinlik sponsorluğu |
Alt kategori sponsorluğu |
Sporcu veya takım sponsorluğu |
Sinsi reklamlar |
Resmi sponsor olmayan işletmeler, etkinlikler aracılığıyla faal olabilecekleri alana girmeye çalışırlar fakat etkinliğin kendisine yönelik bir sponsorluk faaliyetinde bulunmazlar.
19.Soru
Bilinen en eski halkla ilişkiler aracıdır. Kurumun yayın organları ya da alışıldık adıyla medya ile sürekli ve kalıcı bir iletişimin sürdürülmesinin en önemli aracıdır.
Yukarıda verilen tanım kurum dışı ietişim araçlarından hangisinin açıklamasıdır ?
Basın Bültenleri |
Gazete ve dergiler |
Kurumsal yerel ağlar |
Sponsorluk faaliyetleri |
Sergiler ve fuarlar |
Doğru cevap A şıkkıdır. Bilinen en eski halkla ilişkiler aracı basın bültenleridir. Basın bültenleri kurumun basın yayın organları ya da alışıldık adıyla medya ile sürekli ve kalıcı bir iletişimin sürdürülmesinin en önemli aracıdır.
20.Soru
Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden hangisi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaz?
Maliyet |
Çevresel faktörler |
Ticari bir iletişim aracı olarak algılamama |
Amaçların tanımlanmamış olması |
Yönetim süreci kapsamında ele alınmaması |
Firmalar, sponsorluğun ölçümü için gereken maliyetten kaçınmakta ve bu nedenle de ölçüm yapmamaktadırlar. Yanı sıra sponsorluğu hayırsever bir aktivite olarak algılayabilmekte, ticari bir yatırım aracı olarak görmemektedirler. Hangi hedef kitleye ulaşılacağını, hangi duyurum ve strateji tekniklerinden yararlanılacağını planlamadan; ölçülebilir, sayılabilir amaç ve hedefler belirlemeden sponsorluk sürecine başlayan firmalar, daha sonra amaçlara ulaşılıp ulaşılmadığını ya da ne derece ulaşıldığını değerlendirememektedirler. Dolayısıyla bu durumların hepsi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaktadır. Oysa çevresel faktörler, sponsorun kontrol edemeyeceği enflasyonist yapı, risk durumu, rakiplerin faaliyetleri gibi dışsal faktörleri ifade etmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ