Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır. Buna örnek olarak izole etme güçlüğü ve çevresel faktörler gösterilebilir. Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için sponsorluğun ölçümünde bazı kriterlerin yerine getirilmesi beklenmektedir. Esneklik kriteri, sponsorluğun uzun yıllar sürmesi durumunda ölçüm konusunda esnek olunması gerektiğini, yıllar içinde gerçekleşen değişiklikleri baz alarak değerlendirme yapılması gerektiğini ifade etmektedir. İşbirliği kriterinde ise hak sahibi ile sponsorun işbirliği içinde araştırma ve ölçüm yapmasının gerekliliğine vurgu yapılır. Dolayısıyla her iki kriter de sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir. Araştırma uzmanlık bilgisi kriteri, sponsorluğun ölçümünde dış kaynaklardan yararlanılacaksa bunların alanında uzman kişilerce yapılmasının önemini ifade eder. Dolayısıyla net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır. Ancak ölçüm konusunda çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile bağlantılı değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.