Ekip yöneticisi içerik yaratırken bazı temel sorumluluklara sahiptir. Bu sorumluluklar; içerik yaratmak, içeriğin markanın iç dinamiklerini, kültürünü, hikâyelerini, hedef kitlesiyle olan duygusal ilişkisini ortaya çıkarmasına dikkat etmek, kurum çalışanlarını içerik yaratmak konusunda eğitmek ve cesaretlendirmek, ajans çalışanlarına markayı ve dinamiklerini çok iyi anlatmak, hangi içeriğin, hangi hedef kitleyle, hangi araçlar aracılığıyla, ne zaman paylaşılacağının kararını vermek, içerik paylaşımlarının kurumsal bir tarzda yapılması için gereken tasarımları belirlemek şeklindedir. Ancak içerik bir kez üretilip sonra unutulacak bir materyal değildir. Devamlılık prensibiyle yönetilmesi gerekir ve tekrara düşülmemelidir. Üretilen her içerik bir öncekinden daha yararlı, ilginç ve eğlenceli olmak zorundadır.