Porter tarafından bilimsel yöntemlerle işletme literatürüne kazandırılan rekabet analizi anlayışına göre, işletmeler öncelikle başlıca rakiplerini ve bu rakiplerin amaç ve stratejilerini belirlemesi gerekmektedir. Porter’a göre, rakiplerin tepki verme biçimlerinin belirlenmesi ve hangi rakipten nasıl kaçınılacağına, hangilerine karşı nasıl atağa geçileceğine dair ayrıntılı bir analizin yapılması gerekmektedir.