Üst yönetim stratejisi, nerelerde rekabet edilmesi gerektiği sorusu üzerinde durmaktadır. Üst yönetim stratejisi, işletmenin üç farklı boyuttaki yayılımını belirlemektedir. Bunlar:

1. İşletme, endüstri değer zincirinin hangi aşamalarında bulunacak? (Bu soru doğrultusunda alınacak karar, işletmenin dikey bütünleşmesine ilişkin olmaktadır)
2. İşletmenin ürün hattının genişliği ne kadar olacak? (Bu soru doğrultusunda alınacak karar, işletmenin çeşitlenme düzeyini belirlemektedir)
3. Bölgesel, ulusal ya da uluslararası temelde hangi pazarlarda rekabet edilecek? (Bu soru doğrultusunda alınacak karar, işletmenin coğrafi kapsamını belirlemektedir)