Fiyat: Tüketici talebini, mal/hizmetin imajını ve karlılığı etkilediği için pazarlama stratejisinin önemli unsurlarından biridir. Bu açıdan iyi tanımlanmış fiyat politikaları, işletmenin amaçlarını gerçekleştirmesinde yararlı olacaktır. Fiyat analizleri, fiyat politikaları, fiyatlandırma yöntemleri, fiyat stratejileri konusunda yapılabilecek çalışmalardır.