Ürün stratejisi: İşletmenin hedeflediği pazara uygun olan mal ve hizmetin hazırlanması ile ilgili faaliyetlerden oluşmaktadır. Pazara sunulacak mal ve hizmetlerin seçimi ve düşüncelerin oluşturulması, üretmek veya satılmak üzere satın alınması, mevcut ürünlerin geliştirilmesi, yeni ürün eklenmesi veya mevcut ürünlerin pazardan çekilmesi, markalama, paketleme vb. çeşitli faaliyetler ve öğeler bu bileşen altında toplanabilir (Ülgen, Mirze, 2006:284-285).