Bir bilgisayar satış mağazasının bulunduğu kentte nüfus artış hızının artması, mağaza önünden geçen araç trafiğinin artması Swot matrisi kapsamında fırsatlar olarak değerlendirilir. Yukarıda ifade edilen tüm değişimler işletmenin dış çevresine aittir ve işletmenin bu değişimler üzerinde bir kontrol gücü yoktur. İşletme söz konusu dış çevre unsurlarını dikkate alarak stratejisini belirleyecektir.