Pazarlama süreklilik arz eden hızlı bir değişimin yaşandığı dinamik bir ortamda gerçekleşir.

Üretim, fiyatlandırma, tutundurma (iletişim) ve dağıtım temel pazarlama faaliyetlerini oluşturmaktadır.

Pazarlama sadece kar amaçlı işletmelere has bir faaliyettir.

Pazarlama bir yönetim süreci olup sosyal bir ortamda gerçekleşmektedir.

Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde etkinlik ve karlılık esastır.