Pazarlama ihtiyaç yaratacak ya da ihtiyaçları ortadan kaldıracak kadar güçlü bir olgu değildir.

İnsanlar neye ihtiyaçları ve istekleri olduğunu idrak edebilecek düzeyde rasyonel varlıklardır

İhtiyaç temel bir güdüdür, insanın kendinde duyduğu  eksiklikle oluşur, pazarlama olsa olsa istekleri belirler. 

İnsanlar ihtiyaç duymadıkları ürün ve hizmetleri satın alsalar bile  mutlu iseler bunda bir sorun yoktur

Pazarlama günümüzde o kadar çok istihdam yaratmaktadır ki, yaratılan yapay ihtiyaçlar bu durumda bir sorun olarak görülmemelidir.